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DSP人群定向广告投放解决方案 东莞市函件集邮分局数据传媒中心 广告市场情况： （一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低 总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。 （二）目标精准性不强，投入产出比低 网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。 （三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景 中国网民2014年增至6.32亿。日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该 报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏