糖尿病类保健品概述——以富硒酵母片为例11.doc

糖尿病类保健品概述 ——以富硒酵母片为例 整理人：白仕侠 指导：钱自胜 目录 一．前言 1 1.1 糖尿病的普遍化 1 1.2 糖尿病并发症 1 1.2.1糖尿病眼病 2 1.2.2 糖尿病足病 2 1.2.3 糖尿病肾病 2 1.2.4 糖尿病心血管病 3 二、糖尿病并发症的保健品SWOT分析 4 2.1 优势（strength） 4 2.2 劣势（weakness） 5 2.3 机会（opportunity） 5 2.4 威胁（threats） 6 2.5 SO策略 6 2.6 WO策略 6 2.7 ST策略 7 2.8 WT策略 7 三、单品市场营销策略 8 3.1 产品 8 3.1.1硒元素概况与人体健康的关系 8 3.1.2 硒对糖尿病并发症的功能 9 3.1.3 通过食品补硒的缺陷性 10 3.1.4 硒被世界范围公认的抗癌功能 10 3.1.5 与补充多种微量元素的保健品差异化战略 11 2．价格 12 3．渠道 13 4．促销 14 附1：参考文献（仅部分） 16 附2：调查问卷 17 一．前言 1.1 糖尿病的普遍化 近年来，糖尿病已渐成国人的“健康杀手”。在1994年，中国的糖尿病患者仅有2.5%，而到了2002年，这一数字已经增长为5.5%，再到了2008年的9.7%，中国糖尿病患者已经经历了触目惊心的“三级跳”，由2.5%上升到9.7%，只用了短短的十四年时间。最新公布的调查显示，目前我国糖尿病患者超过1亿，仅次于印度，位居世界第二。据央视报道，中国糖尿病患者人数仍然在急剧增加，至2011年底已增至1.3亿，这意味着每10个人中就有一个是糖尿病患者。这种情况与中国经济发展带来的生活方式变化有很大关系，调查显示，中国居民的生活已经向着高脂肪、高蛋白的方向发展，而这些都是糖尿病等慢性病流行的温床。 1.2 糖尿病并发症 糖尿病的最大危害在于能引起诸多慢性并发症，并发症对患者身心影响远远大于本身所形成的病患。糖尿病的四大并发症分别为：糖尿病眼病、糖尿病足病、糖尿病肾病以及糖尿病心血管病。 1.2.1糖尿病眼病 糖尿病视网膜病变是一种主要的致盲疾病，几乎所有的眼病都可能发生在糖尿病患者身上。如眼底血管瘤、眼底出血、泪囊炎、青光眼、白内障、玻璃体浑浊、视神经萎缩、黄斑变性、视网膜脱落。而且糖尿病患者发生这些眼病的几率明显高于非糖尿病人群。在确认患有糖尿病后，所有患者都应该前往眼科进行检查，建议每半年至一年进行一次。大多均为西药控制，如双胍类、磺脲类、α-葡萄糖苷酶抑制剂及噻唑烷二酮类等，这些药物在快速降糖方面效果显著，但在预防及治疗糖尿病并发症这些方面还是存在一定缺陷的。 1.2.2 糖尿病足病 糖尿病足病是指糖尿病患者由于合并神经病变及各种不同程度末梢血管病变而导致下肢感染、溃疡形成和（或）深部组织的破坏 。由于糖尿病患者长期受到高血糖的影响，下肢血管硬化、血管壁增厚、弹性下降，血管容易形成血栓，并集结成斑块，而造成下肢血管闭塞、支端神经损伤，从而造成下肢组织病变。而“足”离心脏最远，闭塞现象最严重，从而引发水肿、发黑、腐烂、坏死，形成脱疽。目前，各大医院对糖尿病足患者一般采取截肢、搭桥或干细胸移植手术。此并发症预防方面保健品在省内都是空白。 1.2.3 糖尿病肾病 糖尿病肾病是糖尿病常见的并发症临床特征为蛋白尿，渐进性肾功能损害，高血压，水肿，晚期出现严重肾功能衰竭，是糖尿病患者的主要死亡原因之一。医生建议使用一般糖尿病治疗药物，减少有肾损伤降糖药物的用量或换用其它药物，口服药控制不佳者可考虑换用胰岛素治疗。此并发症后期胰岛素注射需定期定时，加重身体肝脏负担，加上心理压力，患者身体只会每况愈下。 1.2.4 糖尿病心血管病 糖尿病心血管并发症是所有并发症中导致死亡率最高的，其中糖尿病导致冠心病死亡率占54.5%，脑血管病死亡率占11.3%。糖尿病冠心病患者的预期寿命为同龄人2/3；糖尿病心梗后心衰发生率高于非糖尿病2倍；糖尿病患者CABG、PTCA两种手术5年死亡率19%、35%；糖尿病心梗比无糖尿病心梗死亡率增加6倍。治疗方面除注射胰岛素外还需兼用抗血小板、抗凝、溶栓、扩血管药物治疗、抗高血压药物治疗以及调脂药物治疗。 二、糖尿病并发症的保健品SWOT分析 2.1 优势（strength）⑤应用整合营销传播的理论与方法，能够做到统一品牌，统一指挥，一呼百应，执行力非常强大。 2.2 劣势（weakness） （opportunity）威胁（threatsSO（优势机会）策略WO（劣势机会）策略β胡萝卜素联合使用，β胡萝卜素效果可提高一倍），更好的防治糖尿病并发症，在市场是独占一席之地的，所以进军新乡市场这个开发不充分的市场势在必行。 （2）新乡地区广大药