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北航《市场营销学》在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 一般说来，批发商最主要的类型的是： A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 正确答案： 2. 市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 正确答案： 3. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 A. 产前活动 B. 生产活动 C. 销售活动 D. 售后活动 正确答案： 4. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销研究系统 D. 营销分析系统 正确答案： 5. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 正确答案： 6. 产品质量是产品概念中的 A. 核心 B. 形式 C. 核心和形式 D. 附加价值 正确答案： 7. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A. 满足消费者需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 推销商品给消费者 正确答案： 8. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于 A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动售货 D. 直复营销 正确答案： 9. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是 A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 10. 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C. 人口统计因素 D. 受益因素 正确答案： 11. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是 A. 渠道宽度决策 B. 渠道类型的数量决策 C. 中间商类型决策 D. 渠道管理决策 正确答案： 12. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 A. 综合多元化 B. 同心多元化 C. 水平多元化 D. 关联多元化 正确答案： 13. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于 A. 改进产品 B. 全新产品 C. 换代产品 D. 更新产品 正确答案： 14. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 A. 经济因素 B. 社会因素 C. 技术因素 D. 文化因素 正确答案： 15. 中间商在微观环境中属于 A. 市场营销渠道成员企业的一个 B. 竞争者中的一个 C. 顾客中的一个 D. 公众 正确答案： 北航《市场营销学》在线作业二 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 宏观环境包括 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 科技环境 E. 社会文化环境 正确答案： 2. 按新产品新颖程度可将产品分为 A. 全新新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 正确答案： 3. 市场营销的相关概念有 A. 需要、欲望和需求 B. 产品和效用 C. 交换、交易和关系 D. 市场与市场营销者 E. 市场营销最终目标 正确答案： 4. 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 A. 访谈法 B. 专家咨询法 C. 邮寄调查法 D. 电话调查法 正确答案： 5. 对企业来说新产品是 A. 第一次生产的产品 B. 第一次经营的产品 C. 第一次在市场上看到的产品 D. 重新进行市场定位后再次推出的产品 E. 为降低成本、改进功能后生产的产品 正确答案： 6. 企业战略的层次结构包括 A. 总体战略 B. 公司战略 C. 经营战略 D. 职能战略 E. 分销战略 正确答案： 7. 市场营销的主要功能包括 A. 交换功能 B. 调节功能 C. 便利功能 D. 反馈功能 E. 供给功能 正确答案： 8. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素 A. 广告 B. 包装 C. 产品式样 D. 劝诱工具 E. 宣传 正确答案： 9. 批发商与零售商之间存在的差别有 A. 批发商不重视促销与商店选址 B. 批发商的地区辐射广大 C. 批发商具有整买零卖功能 D. 政府对批发与零售的政策不同 E. 批发商在资金实力上更强大 正确答案： 10. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 A. 无形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可变性 E. 易消失性 正确答案：