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一、出版经济系统及运行原理 1、三大主体：出版企业、读者/团体、政府 二、出版经济学的研究对象、定义和内容 1、出版经济学的研究对象 从广义上看，出版经济学的研究对象，就是就是出版经济系统及其运行过程的规律。 从狭义的方面来看，出版经济学的研究对象是出版产业的资源有效配置问题。 2、出版经济学定义 出版经济学是研究出版经济系统配置出版资源的运行机制及其发展规律的科学。 1、出版经济学的研究方法 （1）实证分析法。 它回答出版经济现象是什么，具有什么特征，说明该 现象在各种条件下会发生的各种变化及其结果。 （2）规范分析法。 它回答所研究的出版经济现象应是什么，不该怎么样， 含价值判断标准。 （3）比较分析法。 将两个或多个同类的事物，按照统一标准进行对比研究，找出共性和特点，推测另一事物的性质和特点。 2、出版经济学的基本分析范式 出版资源的稀缺性导致出版行为主体进行选择与取舍。 （5）进行评估比较 最重要的评估标志是所谓“效率”，就是用最少的成本，达到最佳效果。 另外一个重要标准是激励相容。即自利的出版行为主体和社会间的互利统一起来，在追求其出版行为主体个人利益的同时，也促进了全社会的经济福利和文化发展。 案例分析 假定某社某编辑有两种出书选择：《时空穿越》与《幼 儿识字》，必须二则一，如何进行抉择？ 1、出版经济环境描述与刻画 （1）描述 《幼儿识字》属低幼读物，需求人数多，市场大，但出版社参与者多，类似品种多；《时空穿越》属少儿科幻读物，需求人数多，市场大，但参与者甚少。 （2）刻画 前者属于竞争性市场，盈利前景难以把握好；后者虽然属于垄断性市场，盈利能力强。 2、行为假设 自利，理性，有限理性。目标是利润最大化。 有三种选择： （1）利润最大化，理性假设，即能够制定最佳 成本—数量—定价组合； （2）合理利润，只要收益大于成本即可； （3）亏损但最小化。 3、制度安排 企业制度，自负盈亏，以利润额进行奖励提成。 4、选择均衡结果 选择出版《时空穿越》。而且是有限理性条件 下的合理利润选择。 课堂讨论与练习 请运用出版经济学分析出版经济问题的基本范式，简要分析、说明“书号”、“版号”、“版面费”的买卖现象。 二、出版企业法人财产权 1、出版企业法人 依照相关法律成立,具有独立的自主支配并用于自主经营的自有经济财产，且独立享有民事权利和承担民事义务的， 以盈利为目的从事出版经营活动的文化性经济组织。 2、出资人所有权 出资人的出资构成出版企业的法人财产，即注册资本。出资人可以是自然人，也可以是其它社会法人。 出资人初始所有权表现为收益权和财产的最终处置权。 初始产权表现为股权，出资人可以任意处置股票，但不能直接支配公司财产。  （1）什么是出版企业法人治理结构 指出版企业所有者、经营者、生产者之间，通过企业的权力机构、决策和执行机构、监督机构，形成各自独立、权责分明、相互制约的关系，在企业内部建立起约束机制和激励机制。 （2）出版企业法人治理结构的形式 表现为股东大会、董事会、监事会和总经理。 股东大会对董事会是委托代理关系； 董事会对总经理是授权经营关系； 监事会代表股东会对财产受托人即董事会和总经理 实行监督。 （2）出版企业家的素质 a.创新意识和能力 b.对经济生活高度的敏锐性 c.对企业发展永不满足的追求 d.高综合素质，专业知识、管理经验、职业道德。（3）机制特点 a.风险性 b.责任性 c.激励性 第二节 现代出版企业的组织形式一、公司制出版企业的涵义 1、出版公司的概念 指全部资本由股东出资构成，从事出版活动，以营利为目的而依法设立的一种企业组织形式。2、出版公司的特征（1）公司是独立于其成员的法律实体 公司具有独立的名称；  公司具有独立的财产； 公司能够独立开展民事活动； 公司不因其股东的退出、死亡、解散或破产而受影响。  （2）公司以营利为目的。 （3）公司财产与其成员财产严格分离。 股东一旦依法缴纳出资、认购股份后，该项