国际市等场营销设计报告.docVIP

课程设计报告 题 目 振增纺织品的国际营销设计 学 院 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 2014年9月 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的课程设计报告《振增纺织品的国际营销设计》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日 目录 摘要 …………………………………………………………………………………1 引言 …………………………………………………………………………………2 一、绍兴县振增纺织品有限公司的简介和公司现状 ……………………………3 （一）公司简介 …………………………………………………………………3 （二）公司现状 …………………………………………………………………3 二、振增纺织品在巴西的营销策略设计 …………………………………………4 （一）巴西市场环境分析 ………………………………………………………4 1.经济环境分析 ……………………………………………………………4 2.政治环境分析 ……………………………………………………………4 3.文化环境分析 ……………………………………………………………4 4.法律环境分析 ……………………………………………………………4 5.其他环境分析 ……………………………………………………………4 （二）SWOT分析 ………………………………………………………………5 1.优势分析 …………………………………………………………………5 2.劣势分析 …………………………………………………………………5 3.机会分析 …………………………………………………………………5 4.威胁分析 …………………………………………………………………5 （三）巴西市场细分 ……………………………………………………………6 （四）制定振增纺织品在巴西的营销战略 ……………………………………6 1.进入战略 …………………………………………………………………6 2.竞争战略 …………………………………………………………………6 （五）制定国际营销组合策略 …………………………………………………7 1.产品策略 …………………………………………………………………7 2.价格策略 …………………………………………………………………7 3.渠道策略 …………………………………………………………………7 4.促销策略 …………………………………………………………………7 结论 …………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………10摘 要 随着社会经济的快速发展，国内纺织行业的竞争日趋激烈，大多数企业不得不寻找出路，开辟新市场，振增纺织品亦是如此，希望在国际市场上占据一席之地。为此，振增纺织品积极做好了进入巴西市场的各种准备工作，包括分析公司的现状能力、分析国际市场的行业状况、研究巴西的市场环境、选择目标市场和消费群体，以及制定振增纺织品在巴西市场的营销战略和策略。通过深度研究振增纺织品在巴西应该采取何种进入方式和如何获得竞争优势，设计4P策略，振增纺织品定能在巴西取得优异的成绩。 关键词：国际营销 振增纺织品 营销策略 引 言 在这个假期，我申请进入了绍兴县振增纺织品有限公司绍兴县振增纺织品有限公司是绍兴地区一家专业生产经营绣花产品的外贸出口企业，各种进口和国产绣花机共150台，公司重合同，守信誉，公司秉承面料新颖化、品质可靠化、价格合理化、顾客满意化的“四化”宗旨，业务蒸蒸日上，绍兴县振增纺织品有限二、振增纺织品在巴西的营销策略设计 （一）巴西市场环境分析 1.经济环境分析 （1）虽然巴西经济复苏幅度并不明显，但在2011-2014年期间巴西实施第二期加速经济增长计划保持经济持续增长SWOT分析 1.优势分析 （1）产品。振增纺织品在业内具有较高声誉，产品质量可靠。 （2）制作工艺。振增纺织品产品设计、款式、包装种类繁多，并提供定制服务，其生产能力强，技术专业，面料新颖，是一般纺织品小公司无法匹及的。 （3）形象。振增纺织品注重公司形象和客户满意度，从公司建立至今，企业文