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全媒体时代版式与美术追问 　　一 　　美术、美术，掌握“术”容易，创造“美”困难，创造符合全媒体时代要求的“美”，更需创新。 　　美化是一种设计，但版式设计不仅是美化，而是有目的的视觉创造。 　　拉丁文中有一句名言：简单是真的印记。不论是艺术家还是科学家，都认为美的理论应契合经济实用法则。“简单原则”对于湖北日报广告版式设计更显得重要，任何繁复的广告版式设计都应该回归某一简单原则。 　　广告创意应当简洁、直观、清楚、明确。但是，缺乏逻辑的广告设计，原本简单的就会单调，原本繁复的就会嘈杂。为了繁而繁的广告设计，由于没有简单的“设计逻辑”，不光费时费力，还很有可能让读者摸不着头脑，无法提纲挈领。 　　如何使广告版式创意避免单调，如何使复杂的形态统一完整有秩序，这就需要在“创意逻辑”进行演变。总之简单的原则是根本，丰富的内容是结果，而逻辑就是两者之间的桥梁。正如烹饪美食中的佐料，贯穿剧情的主线，生命体中的血脉，这样的广告版式创意是由内向外的。 　　和谐的广告版式是靠和谐的局部组成的，没有局部和谐就没有整体和谐。这些正是一切美学的根本。版式设计中不可忽视的现代艺术语言，其版式设计中要表现出较强的整体感，这种整体感并不是形式上的单一，而是内在的统一。 　　勤学如春起之苗，不见其长，日有所增。辍学如磨刀之石，不见其损，日有所亏。磨砺湖北日报广告版式创意的技巧，需要持续的学习和探索。正如久置不用的铁会生锈，在冰冷的天气会结冰一样，我们的智慧如果不能够持续使用也会趋于荒废。 　　我们要提升自己的竞争力，就应该在“可看性”上下功夫。近年来，湖北日报广告经营中心出版部门员工为了满足客户需求，以永不气馁的精神参与客户的深度服务。在严谨的探索过程中，不少员工找到了自己的不足，若从思想深处感悟到这种差距，变成一种刻骨铭心的认识，是珍贵的财富。 　　二 　　“版式”，在《现代汉语词典》中，释意为“版面的格式”。版式设计，亦称版面编排。 　　广告版式设计者好比建筑设计师，面对着一片“空白”，要把编辑加工好的材料（广告文稿、标题、图片等）安排妥当，就如同在一片荒芜的土地上建筑起高楼大厦。从这个意义上讲，广告版式设计者也是广告版面建筑师。广告版式设计的核心价值观，可用一句话来概括：“通过思考显而易见的东西之外的事来创造广告价值”。 　　从美学角度上讲，美感是由具体形象引发出来的，审美活动的起点是形式美，再由形式美进入内容美。人们在欣赏广告作品时，都会遵循这样的次序：先通观广告轮廓，产生总体印象后，视线便停留于该广告的某一处，这个地方就是广告版面的“视觉冲击中心”。然后，视线才会移动，浏览整个广告。之所以有这种现象，是因为从人的眼球生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上，欣赏广告作品的过程就是视焦移动的过程。这一原理运用于广告版式设计，主要是通过强化版面视觉中心的处理，像磁铁一样吸引读者，增强广告传播效果。 　　有创意的广告版式设计，既能引导并左右读者的视线，又能让读者在接受它所传递的信息的同时，受到情趣的感染或创意的启迪。广告版式设计是传媒广告经营产业链的一部分，但这并不意味着它在整个产业链的价值创新中处于依附和随从地位。一旦广告版式设计者以客户为中心来思考，原有传媒广告经营产业链的等级就不复存在，产业链原有的线性结构就变成了圆形结构，产业链所有环节都指向广告客户的需求，这样产业链原有边界就打破了。广告版式设计者要为客户提供尽可能多的服务，像父母对孩子一样揣摩客户的需求，提升整个产业链为客户服务的质量，从而为所在传媒的广告经营创造更大的市场空间。 　　广告版式设计与纯美术是不同的，一张画画坏了可以重来，而广告版式设计做坏了，其传播效果就会大打折扣。因此，在广告版式设计时一定要多思考，设计过程中的每一次思考都可能省去一些不必要的麻烦。广告版式设计意味着把客户的梦想变成现实。在广告版式设计时，最需要考虑一点，就是把广告客户的想法结合自己的构思融进版式设计之中。 　　概言之，一条资讯从地球这一端到另一端只需要0.05秒，而一个观念从脑外传到脑里却需要一年，三年甚至更长的时间。要提高广告版式设计的实效，广告版式设计师应该改变以前画地为牢的思维模式，做到“三个贯通”：使版式设计与客户需求贯通，与所在传媒广告经营定位贯通，与时代的设计潮流贯通，并能思考客户常见需求之外的需求来提高广告的传播效果，为客户创造价值，从而为所在传媒创造价值。 　　三 　　一些阅历丰富的画家有这样的感悟：“画人难画手，画树难画柳。”也就是说，画人物的应先把手画好，国外有专门画手的专著，专题研究画手。画山水的要先把树画好，而画树时应把画好柳作为突破口。这就好比运动训练中的“快打慢练”，网球教练强调击球动作发力顺序“根于脚，发于腿，