- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
凯迪拉克 坚定不移地支持刘翔 奥康 将续约。一如既往支持刘翔,将请刘翔做特别形象大使 杉杉 一切按照以往的合同实施 平安保险 退出也是一种勇敢,我们不要舍命的一博,平安就好 交通银行、中国邮政、元太、双钱、升达、白沙等 暂未回应 第4章 市场营销环境 市场营销环境的含义及特点 微观市场营销环境 宏观市场营销环境 市场营销环境分析与对策 1 市场营销环境的含义及特点 美国罐头大王的发迹 1875年,美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”,说是墨西哥畜群中发现了疫情,有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫。亚默尔立即联想到,毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地,如果瘟疫传染至此,政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区,造成全国的供应紧张,价格上涨。于是,亚默尔马上派他的家庭医生调查,并证实了此消息,然后果断决策:倾其所有,从加、德两州采购活畜和牛肉,迅速运至东部地区,结果一下子赚了900万美元。 1.1 市场营销环境的含义 1.1 市场营销环境的含义 1.2 市场营销环境的特征 2.1 企业内部 新浪高层变动大事记 06年5月08日余正钧担任新浪代理CFO06年5月08日曹国伟被任命为新任CEO06年5月08日新浪CEO汪延辞职06年3月07日联席董事长姜丰年辞职06年1月06日新浪C00林欣禾辞职05年9月26日曹国伟任新浪总裁兼CFO03年9月03日段永基任联席董事长03年5月12日汪延出任新浪CEO01年6月04日CEO王志东辞职 茅道临接任 2.2 市场营销渠道企业 2.3 顾 客 2.4 竞争者 2.5 公 众 3.1 人口环境 3.2 经济环境 美国次贷危机 “你想过中产阶级的生活吗?买房吧!” “积蓄不够吗?贷款吧!” “没有收入吗?找阿牛贷款公司吧!” “首付也付不起?我们提供零首付!” “担心利息太高?头两年我们提供3%的优惠利率!” “每个月还是付不起?没关系,头24个月你只需要支付利息,贷款的本金可以两年后再付!想想看,两年后你肯定已经找到工作或者被提升为经理了,到时候还怕付不起!” “担心两年后还是还不起?哎呀,你也真是太小心了,看看现在的房子比两年前涨了多少,到时候你转手卖给别人啊,不仅白住两年,还可能赚一笔呢!再说了,又不用你出钱,我都相信你一定行的,难道我敢贷,你还不敢借?” 3.3 自然环境 2007年7月10日,冰岛杰古沙龙湖,漂浮的冰川。冰岛约10万平方公里的国土面积中约有11%被冰川覆盖。专家称,未来200年间,冰岛的冰川将受全球变暖的影响而消失 3.4 政治法律环境 3.6 社会文化环境 第四章 市场营销环境 文化中的核心观念,具有高度的持续性和稳定性。 营销行为若与当地文化的核心观念冲突,便可能被视为异端邪说。 文化中的次要观念会随时间推移发生变化。 企业有较多机会和可能改变人们的次要观念。 文化是有差别的,可以区分为亚文化。 不同亚文化的传统和风俗习惯,是人们根据自己的生活内容、方式和自然环境,长期形成、世代相传,并影响需求和消费选择。 某些宗教中妇女的社会和经济地位受到限制,如印度及伊斯兰国家。 4 市场营销环境分析与对策 4.1 环境威胁与市场机会的分析与评价 4.2 企业识别市场机会和规避市场风险的对策 第四章 市场营销环境 4.1.1 环境威胁与市场机会的定义 环境威胁--指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势,这些发展趋势对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。 市场机会--指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有竞争优势。 第四章 市场营销环境 市场机会也是市场上尚待满足的需要、欲望和需求。包括: 人们没有被满足的需要、欲望和需求; 人们未能得到很好满足的需要、欲望和需求。 4.1.1 环境威胁与市场机会的定义 环境威胁--指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势,这些发展趋势对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。 市场机会--指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有竞争优势。 第四章 市场营销环境 市场机会的基本特征: 1.公开性:任何机会都是客观存在,不同于专利、技术诀窍等。2.时限性:机不可失,时不再来。 3.理论上的平等性和实践中的不平等性:各个企业具体情况、内部条件的差别,利用机会的优势不会相同,表现为利用某一机会的效果会不一样。 4.多样性:需求的多样化,导致机会的多样性。 第四章 市场营销环境 4.1.2 环境威胁与市场机会的分析与评价 例如:某电视机生产企业通过营销信息系统了解到如下信息: 1、有些实力较强的其他家电经营者准备涉足电视机生产经营; 2、电视机市场已向多种规格发展;
文档评论(0)