香港华懋集团世界那么大之香港站.pptVIP

第一阶段（预热，8.25-8.27 ）： 由The lily项目在华懋集团官网及自媒体发布拟邀请顾少强开启”世界游“的消息；南方都市报新闻跟进，以类似”顾少强要开启世界游？“等话题预热，南都蜂窝媒@微博大V或@知名人士微信扩大影响力； 第二阶段（造势，9.1-9.4 ）： 跟进邀请过程，并发布邀请进展。无论邀请成功与否，南方都市报都对邀请过程予以报道，由南都蜂窝媒包含南都新闻客户端和并读APP等转载跟进二次传播； 第三阶段（访谈,9.7-9.11，The Lily 项目节点前约一周）： 如邀请成功，则在The Lily项目进行访谈；如不成功，可由南都采访The Lily项目负责人，结合项目打造运营对大众打破一成不变生活的理解与支持，内容发布在主流媒体，APP等跟进； 第四阶段（新媒体传播阶段， 9.14后，持续约2周） 利用新媒体的口碑传播，可举行类似”砍价“获得免费酒店入住活动，获取大众自发传播。具备一定的认知度后，再根据实际的情况跟进线下活动。 活动规划 “世界那么大香港站”活动规划 内容规划 “世界那么大香港站”内容规划（暂） 第一阶段（预热，8.25-8.27）： （1） Lily邀请顾少强开启世界游？ （2）Lily是谁?/ Lily是香港人？ 第二阶段（造势，9.1-9.4）： （1）如果你知道要去哪，全世界都给你带路； （2） Lily已出发，你在哪？ 第三阶段（访谈,9.7-9.11，The Lily 项目节点前约一周）： （1）采访过程中顾少强或Lily项目代表人言论； （2）Lily是…… 第四阶段（新媒体传播阶段，9.14后，持续约2周） （1） 在The Lily享受你的悠闲假期； （2）Lily邀请您来HK 准备工作 “世界那么大香港站”传播前的准备工作 虽然本次活动为“借势”的炒作事件，但在活动执行前仍有大量不可控的因素存在。以下工作需要提前准备。 （1）事件主角的提前沟通； （2）监测传播过程中的反馈以决定是否改变下一阶段传播内容； （3）本次活动的目的是“建立广泛的认知”，按照购买逻辑，在执行本次活动时，需同步制定认知达成情况下的“客户转化”方案予以跟进，如项目详细宣传资料、租赁政策、线下活动方案，以巩固活动成效 03 PART THREE 南方都市报： 做中国最好的报纸！ 更慢更优雅 更快更灵动传统报纸：将更强调慢阅读、深阅读、精阅读、轻阅读、独家策划和视角。网络传播：将更注重新闻传播的快速、及时、高效、互动。报纸和网络：分工合作，各司其职，各有自己明确的风格取向和发稿标准。 珠三角地区的读者规模达353.6万人 南都读者分布在广东省各重要城市 1,293,583 广州、佛山 1,945,338 深圳、东莞、惠州 297,389 珠海、中山、江门 （数据来源：CTR CNRS’2012.03-2012.08） 世界那么大，我想去看看 DE 香港站 ——华懋集团“The lily”推广建议2015.7 “世界那么大，我想去看看”号称”2015年最牛十大营销事件“，上述十个字也一时成为网络流行语。该事件来源于右图这份印有“河南省实验中学信笺”抬头的辞职申请，它一被发到网上，就引来了网友们的热议。大家都评论说“这绝对是史上最具情怀的辞职申请“。 故事的主人公是中学教师顾少强，目前她已离职。辞职后她的行踪及私人生活一度成为社会大众关注的焦点。 据媒体最新报道，顾少强与其老公新婚不久，目前未开始”行走世界“的行程，而选择暂时停留成都开客栈。 新闻背景 媒体报道 百度仍有99.92万搜索结果 主流网站的关注 新闻背景 新闻背景 媒体报道 全国各地报纸报道 新闻背景 品牌借势营销 世纪佳缘、雪碧、腾讯新闻、360、宝驾租车、拍拍微店 新闻背景 品牌借势营销 携程网、美团、怡宝、英菲尼迪、阿里妈妈等 新闻背景 当然，任何一个社会话题的火爆都有其偶然性，但是，这样一句”世界那么大，我想去看看“文字并不优美的普通语言能获得广泛的传播在于它击中了大众的痛点。每一个在城市生活的普通人，受迫于生活和工作的压力，长年累月过着一成不变的城市生活；但人性都是向往自由的，一场说走就走的旅行，一个环游世界的梦想，是每个城市人的梦想。该事件代表着普通大众对一个梦的共鸣 。 ”世界那么大“现象分析 “The lily”项目理解及方案缘起 01 PART ONE 项目理解 Minutes from the city. Miles from ordinary The Lily项目拥有的得天独厚的自然景观，在项目的打造上也力求营造一个距离城市不远，但品质