如何实6现vi设计的战略价值.docVIP

如何实现VI设计的战略价值 翁向东 中国本土企业家眼中，VI系统被当作实现营销战略的战术手段，形成了将VI系统变为“实用主义”的工具，确忽略“经验论”中包含的主观心理意识。主观的心理意识驱动企业经营者对VI系统的视觉战略价值失去理性客观的判断能力，遇到经营困难总是轻易更换企业标识，最终陷入换与不换标识都是问题的境地。 如何科学的创建企业视觉识别系统并助推品牌成长？ 一、?????????战略性VI——围绕战略从本质出发 战略是核心，VI设计是外衣。VI的视觉识别功能是建立在清晰的战略基础之上的，不可因为视觉创作的艺术性、情感性、主观性而将VI的视觉识别功能主观化。VI设计只有在客观精准地传递战略的情况下，才能发挥体系的效能，为品牌做加法，有效累积品牌资产。 品牌战略的核心是管理好消费者大脑中关于品牌的联想，而品牌联想的主体是品牌核心价值。应站在传递品牌核心价值的高度创建VI系统： 1、标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。 2、标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。 3、标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。 4、标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。 5、标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现