广告策划概述资料.ppt

广 告 策 划 广告策划考验着广告人严谨而又敏锐的思维触角、极具创新的头脑和宏大而又细致的整体感觉。 故事一： A将一幅地图撕成碎片，对B说：“你能拼起这些碎片吗？” 10分钟后，B拼好了。 A满怀疑惑的问：“你从没看过这张地图，你是怎么办到的？” B答道：“地图的背面是一个人的照片，我把照片拼好了，再翻过来。如果这个 ‘人’是正确的，那么，这个‘世界’也就是正确的。” B敏锐地发现了事物背后隐藏的玄机 “‘人’是正确的，那么，这个‘世界’也就是正确的。”自信来自于严谨的逻辑。 故事二： 一个聋哑人到五金店去买钉子，先把左手作持钉状，然后右手作打捶状。售货员先递过一把锤子，聋哑顾客摇摇头，指了指作持钉状的那只手。这回售货员终于拿对了。这时候又来 了一位盲人顾客…… 你们能否想象一下，盲人将如何用最简单的方法买到一把剪刀？ 创新要克服惯性思维！ 一个人进入思维死角，智力就会在常识之下！ 请挪动其中一个数字（0、1、2），使 “101－102=1”这个等式成立。注意：只是挪动其中一个数字，只能挪动一次，而不是数字对调。 人们常常陷于一种横向的、左右的思维之中，而很少有一种向上的维度、个体的维度、神性的维度和时间的维度。 创新也是有规律的 问：10000个青椒怎样剥去籽？ 答案很多样，其中一种SMART的做法是使用剥椒机。 这种机器原理是利用压力差，先给青