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女文青的新衣 　　 　　 　　 　　 为了延续去年“双11”的成功，电商女装品牌茵曼的创始人兼CEO方建华在今年“双11”之前办了一场别出心裁的“云端时装发布会”。他计划在10月10日那天，在广州中华广场上，让模特们坐在天空中飘浮的热气球上展示茵曼服装。同时，所有场景都会通过网页实时直播，用户还可以用鼠标参与互动，决定热气球升空的高度。2013年“双11”时，茵曼以1.2亿的销售额夺得了女装品类的销量冠军。 　　 精心策划的发布会却在“升空”当天遭遇了不愉快的小插曲，满怀期待的观众们没看到惊艳绝伦的场面，网页上只有空白。“靠，技术故障”，方建华赶紧在个人微信上道歉，并立即让IT部门连夜排查、解决问题。5天之后，热气球终于升空。 　　 不过，相对于2010年第一次参加“双11”时的IT系统崩溃，时装发布会出现的技术故障就不值一提了。彼时，茵曼在淘宝商城上（现改为天猫商城）IT系统崩溃，出现了很可能会被淘宝封杀店铺的超卖事件。焦虑的方建华和员工们熬了两天两夜，才平息危机。“当时感觉就像发生了地震。”不久前，方建华坐在办公室里接受《财经天下》周刊采访时回忆，时过境迁后语气中透露着轻描淡写。方建华留着光头，身材瘦小，黑色、宽大的棉麻混纺长裤让他身上多了些“文艺范儿”，因为所创办的企业的风格，他也被外界称作“棉麻艺术家”。 　　 从一个淘宝起家的原创小众品牌走到