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中国女装品牌市场调研 ----橱窗展示色彩运用面面观 关键词：色彩 橱窗展示 灯光 氛围 色彩搭配 目录 专题一 总述色彩在服装陈列展示中的重要性分析 色彩的定义及色彩解读 色彩的重要性 1.色彩是人对眼睛视网膜接收到的光做出的反应，大脑中枢接受到兴奋做出的某种反应。世界上几乎没有相同的颜色，根据人自身的条件和自身的条件，我们大约可以看到200万到800万种颜色，这些色彩大致区分的话可以分为黑、白、灰，叫做无彩色；红、黄、蓝，叫做有彩色。各种色彩现象都具有色相、明度和纯度三种性质。 服装色彩是服装感官的第一印象，它有极强的吸引力。人基本上是通过眼睛来观看、判断、选择事物的，对商品的购买欲望也往往是由视觉效果产生的。通过调查表明，顾客选择进店购买的原因分别所占的比例为听觉5%，嗅觉5%，触觉5%，而视觉则占到总数的85%，高踞榜首，这充分说明了色彩在整个陈列展示中所扮演的重要角色。要想将色彩在服装展示中发挥的淋漓尽致，我们就需要对色彩做探讨，了解它的特性。 2.世界上有两种东西无处不在，一个是空气，另一个就是色彩。色彩甚至比空气更加普遍，我们能找到没有空气的所在（真空），可是我们很难找到没有色彩的地方。即使是夜色如墨，伸手不见五指，我们仍会将这“了近于无”的印象定义为“黑色”。色彩在人们的生活中几乎无处不在，即使是在梦里，我们也无法回避它的存在，假如这个世界没有了色彩，那么这个世界的“程序”将被该写。 人们对于色彩的反应是很敏感的。皮肤的润泽或是枯涩，衣服的清淡或是亮丽，寝室的静雅或者活泼，家具的格调或者风格，乃至颈前的首饰或满大街的装饰，都会形成色彩的印象。色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多，这不仅能够提高产品的关注度，而且可以使顾对产品，产品就会得到更多被接触的机会，客产生深层次的联想，这样就会促使更多的关联价值产生。 而在服装展示的过程中，我们应该恰当的运用色彩，将“大千色彩”梳理成各种各样的风格，让色彩的变化符合人的心理节奏，将人们“下意识”的色彩感觉通过各种色彩搭配原则形成一种艺术美，选择适当的颜色，组成适当的色调，为人们的视觉营造尽可能舒适的色彩环境，这才是服装陈列展示和色彩搭配应该考虑的问题。 在“怎样营造舒适的色彩环境上，每个国家和名族都有着自己的理解和习惯，他们根据自己的文化和流行趋势，编织成一个又一个“新鲜”的色彩氛围，让来自各地的人们叹为观止，使自己在领略自己文化的时候也能够亲切的触摸到异域文化的脉搏。 案例一 深圳市叶森时尚服饰有限公司时尚少淑女装品牌“penny penny” 专题二 橱窗展示中的色彩 1.灯光色彩在橱窗中运用的重要性分析 2.灯光与主题氛围烘托 3.灯光的运用技巧 1.著名的七秒钟色彩理论指出：人们对于一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态驻留脑海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。参观者第一感觉主要由色彩营造出的展览环境氛围所决定的。色彩作为产品最重要的外部特征，决定着产品对消费者的影吸引力。 服装陈列展示一名静态推销员，而橱窗无疑是这名推销员的眼睛。当橱窗展示和视觉推销能做到恰当到位、色彩宜人、装饰协调时，橱窗就成为最好的商品推介方式。橱窗展示中的商品推介不仅仅是组织商品进行推销，更能在加强商品效果的最佳氛围中展示出商品的最高价值和最好状态。缺少了橱窗的陈列展示，商品只是一般地被堆积和悬挂，毫无激情和戏剧色彩可言，也就难以唤起人们的想象力和注意力。 橱窗灯光色彩的运用，则起到一个画龙点睛的作用。就像女子眼中的一盈秋波，能够慑人心魂。当你站在一条五光十色的街道上时，当你面对琳琅满目的商品时，当你面对一家家的店铺时，最先吸引你的当然就是首先映入你眼帘的色彩。橱窗中的色彩是一种诱惑，它能吸引消费者的视线，刺激他们的感官，同时吸引他们进一步认识产品极其功能。好的橱窗陈列展示能够主动出击，并在消费者驻足观看橱窗内容的色彩、设计的瞬间，抓住他们的注意力。创意在橱窗陈列展示中起着举足轻重的作用，有创意的橱窗会让消费者对这个品牌印象深刻，让品牌的形象无形的植入消费者心中，带来意想不到的艺术和广告效果。 在作为人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中，有80%的信息是来源于视知觉，因此橱窗作为传递商品信息的第一站，往往占据了整个商品陈列的重要位置，是以吸引顾客视觉为主要目的。橱窗展示是商品向消费者推介的重要手段，目前在国外，橱窗展示概念已经深入各大品牌服饰，品牌卖场非常讲究橱窗展示环境的设计，大量地运用空间陈列技术与设计色彩