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第1章 计划摘要 企业概况 企业名称：XX建筑材料公司 联系地址：河北工程大学XXXX 电话：XXXX Email:XXXX 主要产品和业务范围 产品和服务：本公司主要经营项目为建筑防火材料的生产与销售，在市场中拥有较好的声誉，研发的产品销售至市场后获得过广泛好评。本公司的主要产品为建筑防火建筑材料，能够有效地防止火灾中建筑结构因受热而变形，保护人民生命财产及公共财产的安全。 市场概貌 当今时代灾难频繁发生，给人类带来了巨大损失。尤其是火灾更是威胁人类生命财产的主要因素之一。在9.11事件中，如果能增强大厦的防火性能，使它的钢结构形状再保持几分钟，会有更多人幸存下来。所以，建筑防火已成为当今社会主要的课题之一，建筑防火材料已成为新的市场亮点。本公司针对建筑公司的实际需求，准备开发新型防火材料，并与市场上其他的材料公司展开竞争。竞争主要存在于对市场份额的争夺和科技水平的较量。与其他类似公司之间展开竞争可能会对我们造成挤压，但也会给我们带来机遇。在竞争中脱颖而出意味着赢得了绝大部分市场份额和高新科技人员，对我公司的发展有重大意义。 营销策略 为适应当今市场的需求，本公司决定投入技术和资金，在原有产品的基础上开发出新的建筑防火材料，在新一轮的竞争中抢得先机。产品研发完成后，公司计划先拓宽原来的销售市场，通过广告的形式的宣传增加公司知