赤水樱桃营销策划探索.doc

赤水樱桃营销策划案 班级：10级市营本 组长：刘锐 组员：吉巴 姜沙沙 张阿利 张银霞 时间：2013年5月20日 目录 前言………………………………………………………………………………………………………3 一、营销目标…………………………………………………………………………………………3 二、产品特性分析……………………………………………………………………………………3 1.1 产品概述……………………………………………………………………………3 1.2 樱桃的作用与功效 三、市场分析…………………………………………………………………………………………4 （一）、营销环境分析…………………………………………………………………………?5 1.1产品市场供求状况………………………………………………………………?5 1.2产品市场前景分析………………………………………………………………?5 （二） （三）、竞争分析…………………………………………………………………………………5 四、SWOT分析………………………………………………………………………………………6 五、STP战略…………………………………………………………………………………………7 （一）S-市场细分…………………………………………………………………………………?7 （二）T-目标市场选择………………………………………………………………………‥8 （三）P—产品定位………………………………………………………………………………8 六、营销策略…………………………………………………………………………………………?8 （一）、产品策略………………………………………………………………………………?8 （二）、定价策略………………………………………………………………………………?8 （四）、促销策略………………………………………………………………………………?9 （三）、渠道策略………………………………………………………………………………?9 七、财务预算…………………………………………………………………………………………9 八、总结…………………………………………………………………………………………9 赤水樱桃 前言：樱桃又名楔荆桃、车厘子等，是某些李属的植物的统称，包括樱桃亚属、酸樱桃亚属、桂樱亚属等。花称为樱花，果实可以作为水果食用，色泽鲜艳、晶莹美丽、红如玛瑙，黄如凝脂，营养特别丰富，果实富含糖、蛋白质、维生素及钙、铁、磷、钾等多种元素。历史上樱桃曾被列为向朝廷进献的“贡果”。樱桃自古就被叫做“美容果”，中医古籍里称它能“滋润皮肤”、“令人好颜色，美态”，常吃能够让皮肤更加光滑润泽。这主要是因为樱桃中含铁量极其丰富，每百克果肉中铁的含量是同等重量的草莓的6倍、枣的10倍、山楂的13倍、苹果的20倍，居各种水果之首。大樱桃在北方果树中成熟期较早，素有“春果第一枝”的美称，风味最佳，为果中珍品。出渭南城沿西潼公路向东，过程家收费站500米，北向通村水泥路可达到临渭区向阳办赤水村。该村大力发展樱桃种植，达到700多亩，已有半数挂果。樱桃的作用与功效营养专家胡敏介绍，在水果家族中，一般铁的含量较低，樱桃却卓然不群，一枝独秀：每百克樱桃中含铁量多达59毫克，居于水果首位；此外，樱桃中还含有维生素A、B、C及钙、磷等矿物元素。抗贫血，促进血液生成 樱桃含铁量高，位于各种水果之首。铁是合成人体血红蛋白、肌红蛋白的原料，在人体免疫、蛋白质合成及能量代谢等过程中，发挥着重要的作用，同时也与大脑及神经功能、衰老过程等有着密切关系。常食樱桃可补充体内对铁元素量的需求，促进血红蛋白再生，既可防治缺铁性贫血，又可增强体质，健脑益智。防治麻疹麻疹流行时，给小儿饮用樱桃汁能够预防感染。樱桃核则具有发汗透疹解毒的作用。祛风胜湿杀虫 樱桃性温热，兼具补中益气之功，能祛风除湿，对风湿腰腿疼痛有良效。樱桃树根还具有很强的驱虫、杀虫作用，可驱杀蛔虫、蛲虫、绦虫等。收涩止痛民间经验表明，樱桃可以治疗烧烫伤，起到收敛止痛，防止伤处起泡化脓的作用。同时樱桃还能治疗轻、重度冻伤。养颜驻容樱桃营养丰富，所含蛋白质、糖、磷、胡萝卜素、维生素C等均比苹果、梨高，尤其含铁量高，常用樱桃汁涂擦面部及皱纹处，能使面部皮肤红润嫩白，去皱消斑。樱桃的含铁量居水果之首，而铁又是血红蛋白的原料，非常适合受到电脑辐射影响的食用。坐在电脑前，由于眼睛过久地注视屏幕，会使视网膜上的感光物质消耗过多，如果不能及时补充维生素A和相关营养素，容易导致眼痛、视力下降、怕光 等症状，甚至诱发夜盲症。 （樱桃营养价值