广告创意教2.pptVIP

艺术系:焦万鹏 沈阳职业技术学院-计算机分院 教学目的 通过广告创意的内涵的学习，使学生掌握商业广告的创意理论、原则、要求、内容。通过创意实例分析，了解什么叫 ‘创意’关于广告创意和商业广告开宗明义——说理创意以情动人——情感的创意金字塔原理广告创意解析创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。 美国奥美广告公司总裁诺尔曼在发言中说: 1-2广告创意的定义 日本学者对于广告界定：所谓广告，即是针对信息（无论是电波信息还是印刷信息）中明确表示的广告主所选定的多数人群，为了促使其依照广告主的意图行动而展开的有关商品、服务以及观念等，由广告主自己负担费用并采取非人际形态的信息传播活动。《现代广告入门》小林太三郎著 广告所传播的信息，是广告主从企业形象或商品、服务中整理统合后的信息。广告主依据自己的经营管理目标而构成自己的信息系统，并通过对市场的了解将信息融合而定位，向特定的目标市场，采用艺术的手法，选择适当的时机，采用恰当的方式，而进行信息传播。 广告的发布，必须明确广告主是“企业”，还是“机关”，还是“个人”，还是“组织”，因为在广告发布时也已开始产生效果或效益。一方面这样可以让信息接受者认知，熟悉和牢记，使消费者能够直接与广告主发生关系。同时又可以另一面来对广告主进行约束。使广告主在获得利益的同时仍承担着责任。如果出现欺骗性广告，消费者可追究广告主的法律与道义上的