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100个成功的公关策划 基本资料100个成功的公关策划 作者： 张景云 出版社： 出版年： 页数： 定价： 装帧： ISAN： 内容简介 本书分为谋略篇、策划篇、实战篇，介绍了国内外100个成功的公关案例，内容涉及：企业形象战略、企业内部公共关系策划、公关活动组织与实施等。 书??目：举报失效目录 目录 第1篇 谋略篇第1章 企业形象战略第2章 企业危机事件处理战略第3章 企业一体化营销公关战略第2篇 策划篇第4章 社区公共关系策划第5章 政府公共关系策划第6章 企业内部公共关系策划第7章 消费者公共关系策划第8章 供应商及同业公共关系策划第9章 媒介公共关系策划第3篇 实战篇第10章 公关活动组织与实施第11章 公关传播方法第12章 专业公关技巧 ?? 1 ? 惠普公司 1． 借助官方的讲座吸引媒体的关注。 2． 利用了海尔总裁张瑞敏这个国内的热点人物。 3． 根据中美两国的政治关系的变化及时地进行调整。 树立组织形象应遵循的原则 1． 整体性原则。 2． 长期性原则。 3． 竞争性原则。 ? 凯宾斯基饭店的“啤酒坊” 1． 将德国的啤酒文化用“啤酒坊”的形式引入饭店，而不是直接卖啤酒，不仅增加了新奇感，而 且传播了啤酒文化，使人到这里可以喝到最地道的啤酒。 2． 用文化氛围塑造形象。 3． 传播媒介独特。 从经营特色方面凸显形象的主要手段 1． 特色菜。 2． 特色