四川郎如酒推广策划方案.docxVIP

目 录市场概况：中国酒类市场分析研究品牌定位整体宣传广告词市场地位及品牌目标四川郎酒市场优劣势分析七、营销推广思路八、跟据时间段安排的推广计划九、我们的优势十、我们曾服务过的客户四川郎酒品牌宣传推广方案一、市场概况：川酒、贵酒、徽酒、苏酒、鲁酒、鄂酒、东北酒、湘酒等等，板块的趋势明显，一个板块，就是一个/search/search.asp?key=品牌品牌集团军，品牌板块竞争激烈。其中，川酒、贵酒居于领导地位，徽酒、苏酒、鄂酒、鲁酒等板块正向全国性/search/search.asp?key=品牌品牌迈进。 二、中国酒类市场分析研究： 酒，在中国千百年来经久不衰。但总体来说，中国大众对酒的感受利大于弊，现代人对酒的消费及观念较为明智和成熟。目前白酒正朝着优质、高度、营养的方向转变发展。消费者不再狂饮，而是趋于理智，开始讲求酒的品质。在当代城市中传统豪饮者减少，享受者渐多。“喝酒”与“休闲”共享，成为现代人消费新观念，所以在此时推出“郎酒小批量勾兑”正是一个进入市场最佳的契机。 1、消费者购买酒类的地点，正食品店 杂货店 小货摊 超市 平价店 专卖店 渠道商 高端会所 高端酒窖，高端限购酒只做渠道内销售，做到想有钱也难买到该产品的理念。 2、竞争对手分析： 郎酒在中国的主要竞争对手是茅台酒。从市场分析来看，茅台酒品牌已经得到国内外消费者的认可，知名度较高，因而取得了