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网络团购消费者购买行为影响因素研究 摘要 网络团购的出现和迅猛发展改变了人们传统的消费模式，使人们的生活方式也发生了改变，也对商家的传统营销方式提出了新的课题。深入研究网络团购消费者心理和消费行为对这个新型的电子商务具有重要意义。本文对网络团购消费者购买行为理论基础进行研究，包括顾客忠诚度相关理论和顾客感知价值相关理论，梳理了前人的研究，找到本文的理论基础和研究出发点。本文进行网络团购环境下消费者购买行为影响因素分析，找到价值性影响因素和信息性影响因素，提出网络团购消费者购买行为影响因素假设。本文进行了网络团购消费者购买行为影响因素实证研究 ，并进行了感知利得回归分析和消费者购买行为回归分析，并提出发展网络团购有益的管理策略与建议。本研究可以弥补国内网络团购消费者行为研究的不足，有利于指导网络团购商家筹划营销策略，组织营销活动，提升市场占有率，在行业中占有较好的位势，本文的研究可以为政府部门规范网络团购相关产业提供决策依据，为维护消费者在网络团购时的权益提供有益的借鉴，促进网络团购行业的稳定、健康、持续发展。 关键词：网络团购；消费者购买行为；影响因素  1导论 网络团购可以追溯到二十一世纪初，通过互联网将网络团购消费者聚集起来，提升与商家的议价能力，而获得最大程度的商品让利。这样可以增加网络团购消费者群体的效用，降低交易成本和交易风险。2008年11月美国Groupon网络