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如何设计网络广告 一、 网络广告创意的观念 　　我们要清楚，广告创意是一种能充分发挥作者想象力和激发灵感的工作。一个好的广告创意不仅能够带给我们商业上的价值，更能够给我们艺术上的享受。网络广告也不例外，同样需要优秀的创意。 　　（一）无论是传统的还是网络媒体的广告，其创意策略都要搞清楚最基本的八个问题。 　　1、本次广告希望达到的什么目的和效果？ 　　2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 　　3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 　　4、产品的定位和独特点以及发展历史等是什么样的？ 　　5、广告定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 　　6、承诺是广告的灵魂点，广告要给消费者什么样的承诺？ 　　7、广告要表现什么样的格调？ 　　8、预算限制、媒体发布的特点及频度怎样？ 　　（二）广告创意的五个基本原则 　　1、务实原则 　　了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 　　2、骨气原则 　　每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然选择了创意这个职业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”