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妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你 我们相信，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深入人心。而一个构思奇妙，出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的，那么结果会更神奇。譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生强烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。在一定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。 广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品 一、广告简介 为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告《通缉犯》，巧妙地宣传产品的特点及用途。通常情况下，当在公共场所无端面临巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。 这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。过程是惊险刺激的，结局是美好而难忘的。 二、广告创意 相对来说，人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。它首先选择了