项市项场营销技能测试.docVIP

第一部分：营销策划 一、背景资料： 1、产品名称：美汁源果粒橙； 2、产品品牌：可口可乐美汁源果粒橙“美丽之源”、“美好果汁之源”皆能给人很好的遐想 3、产品外观：450ml的透明硬壳塑料瓶给人厚重坚实的感觉上部分状如橙子，表面布满了凹凸不平的颗粒，“拿在手中，果肉在眼中”的效果 4、产品功能：果粒橙定位“含有果肉颗粒的果汁”金黄色的液体，透明的外包装看到里面果粒的存在，粒粒在目，颗颗动人。保留香橙中的营养成分，消费者在饮用时，直接吃到了果实通过全橙深度榨取技术，不添加糖、防腐剂和人造色素 5、产品价格：3.5元/450ml瓶装； 6、目标市场：主要针对25-35岁的成年消费者 二、问题 根据市场营销的理论知识，对上述产品撰写一份产品推广方案。 产品推广计划书 产品目标 市场定位 广告定位 营销操作过程（具体） 一、背景资料： X公司是一家具有一定规模实力的专门从事鞋类生产和销售的企业，公司历来重视产品研发，制造工艺比较稳定而且有创意，其K品牌运动鞋由于质量上乘而且造型富有时尚感，在地方市场上取得了比较不错的业绩。目前X公司准备在全国范围内推广K品牌运动鞋，然而却面临着重重困难。 其一，国内运动鞋高端市场Adidas和Nike为主的国际品牌牢牢掌握；同时，运动鞋低端市场竞争处于白热化，产品同质化比较严重，不断发生价格战，利润空间越来越小。其二，由于市场上的强势运动鞋