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2013-2014第1学期多元化考试 大作业 《广告创意设计》 大作业题目 一、分析题（60分） （1）一般而言，广告活动可划分为五个基本环节，请对这五个基本环节的内容和要求进行分别阐述。 （2）预算经费对于广告活动的整个过程具有较强约束，请列举影响广告预算编制的因素有哪些，并分析具体的影响路径。 （3）广告公司在形成创意、制作广告、播放广告等的一系列广告创作过程中都有需要遵守的一般行为准则和创作要求，请对其进行详细阐述和说明。 （4）通常广告创意策略主要包括USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等。请寻找现实中的真实例子，结合这三种广告创意策略，作出独立的研究分析。 （5）广告面向受众的进行信息传播的途径是一种媒体形式或多种媒体组合的形式，针对不同的广告创意作品，请阐释如何选择广告媒体及其组合形式。 二、广告创意设计（40分） 请自选身边出现的某新型产品或者对自己喜欢的市场中某企业，为其设计平面广告。也可以进行以下题材的广告创作：比如，向社会企业推介我校的广告作品、向社会用工单位宣传本专业的广告创意作品等。总之，凡是广告创意作品，不限范围，但必须将广告创作的思路和最终作品写清楚。 具体要求：广告需求与目的分析、广告主题与创意、广告语设计、平面构图、广告简要预算、广告效果简要预测。（至少3000字） 正文 一、分析题 （1