广告到的定义.docVIP

1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果 3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告 4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体 5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。 6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法 7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同 8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会” 9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。 10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部 11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主 12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况