新媒体时代品牌如何或脱颖而出.docx

新媒体时代企业品牌如何脱颖而出 从电台、电视、报刊杂志到网站、论坛、博客、空间、微博、微信、微头条、APP客户端，新媒体以迅猛之势席卷宇宙大地。经济下行增速放缓之际，视力所及范围之内，大型高档购物中心一片萧条，沿街商铺人去楼空到处是招租广告，随处可见空荡荡或尚未竣工的居民楼。而另一端，互联网移动互联网大潮如火如涂，网红经济、粉丝经济、VR频频占据各大网页头条。新媒体时代，如何走，朝哪里走?羊肠小路还是阳光大道，互联网一片汪洋大海如何出奇制胜脱颖而出独领风骚?如何在大趋势下适时思变，才不会成为新旧经济更迭的“陪葬品”。关键在于了解新媒体，走近新媒体，利用新媒体，顺势而为，迎风前进！下面笔者带大家深入了解并学会实际运营新媒体。新媒体的特征新媒体是以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。是建立在数字技术和网络技术基础上，不断从旧媒体衍生并创新出来且具有交互性与及时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化的特征。从桌面到移动，从文字到图片再到视频，从单一传播到互动交流，从专业从事到朋友圈随处可见。新媒体的每一步变革都伴随着营销生态的重构，也伴随着营销策略的变革。目前新媒体运营面临的困境网络广告投放平台越来越多从中文实名网址到搜索广告，从搜索排名到凤巢系统，从文字图片到视频网红，从SEO到SEM，从社会化媒体整合到微信朋友圈爆发，从论坛时代到社群经济，经济面对诸多繁杂的平台及流程，形形色色的用户群体网络品牌竞争难度越来越大网络传播难度越来越大新媒体直接带来的好处：其一，点对点宣传如手机浏览即时通讯订阅信息，受众的直达率高。其二，交互性更强新媒体在信息传达的同时，能执行反馈任务，引导受众主动、直观、实时表达自己的意愿和倾向，从而保证传播效果。其三，可快速获取市场数据新媒体传播后可借助工具快速获取市场数据，进行定量定性分析。及时调整传播方向和传播策略。其四，有效控制传播成本新媒体传播后可借助工具快速获取市场数据，进行定量定性分析。及时调整传播方向和传播策略。其五，传播信息持久深入人心如何利用新媒体打造企业品牌创新思维利用新媒体特征，确定营销方式，结合企业实际，提高宣传效果。创新渠道减少或者放弃传统渠道，设计适合新媒体传播的产品，组建优质传播团队，寻找有效传播途径，整合新媒体资源，精准进行产品投放。创新内容创新内容包括两方面，一是精选好的东西，创建自己独特的内容，选择本企业特定的传播内容，二是他山之石，可以攻玉，借鉴多家优秀内容，整合成独家特色，借用户群体的不同，地域不同，时间差或者接触面打造属于自己的用户群体，这就是“独家内容”与“内容集”并存。注重体验新媒体时代，体验为王。简便传递借助新媒体平台的便捷便利，给用户提供简便传递的窗口中，如微信的转发，微博的分享，说说的点赞。社群经济新媒体时代，社群媒体势必持续改变企业行销产品的方式，以及消费者与企业间的互动，可以快速有效拉动企业业绩，同时消减企业运营成本，直接和消费者沟通，打造独具特色的社群产品。打造品牌新高度，说服客户的心，征服客户的眼一个品牌要想在互联网上根深蒂固，要想通过互联网的传播深入人心，光靠砸钱的办法是行不通的。很多年前我们要打造一个品牌很简单，通过电视、报纸等核心媒体，在核心时间阶段，高强度高频率向人们重复传播宣传。再通过各个渠道把产品铺出去，产品的销售就不愁出路。可是，今天所有企业的营销人员都面临无比艰难的挑战，人们根本没有时间集中精力去关注一件事。 如何垄断用户的屏——从内容方面角度来说网站外部因素来说网站内部因素来说从营销方面来说，品牌制胜，策略先行一个好的产品能在当前传播环境碎片化的网络上快速的传播，并借助用户驱动销售，借助用户来获得流量，从而将流量转化为持久的销量，从网络营销方面来说，最重要的是除了占有客户的心，还需要深入了解并熟练运用各种网络营销策略。品牌故事化策略一个适当、合理的品牌故事经过一而再再而三地传播时，无形中增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。增强了消费者的感性和形象，品牌故事是促成成功的传播效果的重要方法。品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品牌故事都是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众，从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。社会化营销策略产品社会化。产品的生产和研发基于要完