新网络弹出广告,精准广告选q择方案.doc

广告媒体选择方案 联系人：王哲 024 广告媒体的选择 对现代企业而言，广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络广告都是如此。网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应(如：让受众来访问站点、访问站点的受众认识你的产品、填写一份调查表，配合你进行市场调查、使消费者购买产品，下定购单等)。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。企业(广告主)和代理商必须充分了解网络媒体的特点，提升网络广告的核心竞争力，充分发挥网络广告的效果。网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生产者和经营者这一市场主体在网络中发布商品信息、广告，商品消费者则在网络中有选择地看广告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买成为现实。无形的网络市场正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原有的商品营销方式将会有较大的变化。如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。 数据显示，截止2011年，互联网媒体已成为继电视广告媒体之后的第二主流媒体。然而在这个快节奏的时代，电视已经渐渐被人遗忘，它的受众大多是老人和待业在家，无所事事的人，而我们需要面对的受众应该是有一定消费能力的群体。当下生活，工作，学习等方方面面都离不开网络，所以选择网络广告平台的好处不难发现。较传统媒体的发布地域和时间的限制，互联网的传播更为灵活，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络广告的信息。而且网络广告具有强烈的互动性。传统媒体中受众只是被动的接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，厂商也可以在线上随时获得大量用户的反馈信息和宝贵意见，提高统计效率。其次，网络广告富有创意，感观性强，传递的讯息更易被人脑接收，传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，而网络广告可以图文声像传送多感观的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。再次，网络广告可以准确统计广告效果，传统媒体很难准确知道有多少人接受到广告信息，而网络广告可通过后台账号和密码精准统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布，使广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。 网络广告媒体的选择 有利就有弊，网络广告的缺点就是在广告投放中会出现同行业对广告主所做的广告进行恶意点击，造成广告费用成倍增长，百度等媒体关于这个现象表现的尤为突出。还有就是有些网络广告平台长时间的停留在页面引起用户的反感，使用户对广告主的品牌的产生抵触心理，甚至投诉。而联通资讯互动平台则很好的避免了这两点。目前，中国的互联网广告市场处于高速发展期，且已得到互联网用户高度的认可。商家对互联网广告的关注度日益激增。在此市场的大环境下。作为辽宁，唯一一家互联网广告宣传媒介（联通资讯互动平台），受众人群最广泛的媒体来说，它拥有了任何一家的产品都无法比拟的优势。 视窗平台特点 高实用性：互视窗平台本身综合了大量实用性功能，方便网络用户日常查询与使用。 覆盖面广：辽宁地区联通380万用户（包括ADSL用户，光纤用户和通过原网通接口的用户）将成为您的潜在客户。 针对性强：针对地区有效投放。互动平台通过最新技术，可以让推广用户针对不同地区进行区域投放。（如：沈阳、大连等）使推广效果更明显，针对性更强。受众人群更集中。 到达率高：在联通视窗中广告发布后的24小时内，将覆盖目标区域内95%以上的网络人群。 崭新模式：当传统媒体对人群的狂轰乱炸已经导致人们感官麻木的时候。一种全新、实用、综合性的媒体平台更能吸引人们的眼球。 即时性强：广告制作周期短，图片修改方便快捷，发布过程简单。随时更新随时发布。保证了所发布的广告的时效性。 扩展性强：可加载海量信息，广告窗口可以加载网址链接，所链接的网页内可以展示更多更全面的产品信息和服务内容。 成本低廉：由于互联网技术与其他媒体广告的传宣方式有本质的区别。网络推广大大降低了以往媒体宣传的制做与发布成本。其千人成本仅有传统媒体如：报纸、电视、户外大牌的十分之一的价格还不到。 互动性强：在所有的媒体形式中，只有互联网广告是真正可以和用户实现互动式交流。推广用户可以把自己的广告用做成开放式互动信息，与潜在的客户进行实时交流，得到客户宝贵的心声。 受众素质高：具最新的中国互联网调查，中国现有网民中。大专以上学历的占45%。具有高学历、高收入、高素质的三高特征。 完善的后台管理：每个推广用户都拥有一个后台账号。可以清楚的看到自己所投放广告的过程、进度、发