20101228卓越集团品牌与产品品牌逻辑关系报告(TO卓越)讲述.pptVIP

* 卓越面面观 ——集团品牌与产品品牌逻辑关系 2010.12 报告提纲： PART1 卓越品牌观 PART2 卓越人生观 PART3 卓越战略观 报告提纲： PART1 卓越品牌观 PART2 卓越人生观 PART3 卓越战略观 卓越企业品牌解析 卓越产品品牌解析 卓越母子品牌关系 1990 1996 2001 2007 以投资商方式进入房地产开发 卓越实业成立，98年开发蔚蓝海岸，单项目公司 卓越集团成立，集团化发展 兴建卓越·时代广场，商务产品链初见雏形 卓越全国化发展3＋2布局，双产品线，关注国际资本市场 集团品牌核心主张：生活美学正式提出 项目品牌营建阶段，“关爱、和谐、成长” 企业无品牌阶段，积累行业口碑 项目品牌向企业品牌过渡 2004 2005 集团品牌延伸商务领域，“商务美学” “立足深圳、布局中国”全国战略 卓越战略 卓越品牌 品牌核心：“构筑价值的艺术” 品牌使命：营造身心归属的空间 品牌口号：为您而卓越 2009 卓越商务CBD运营进入环渤海经济圈（青岛） 未来卓越品牌如何突围？ 卓越企业品牌现状 卓越企业品牌解析 在中国房地产企业中，，“第一梯队”企业都基本确立了自己的产品模式，并通过推行标准化产品线复制、连锁开发，在全国“攻城略地”。 因此，建立产品线品牌一方面可大大提升新项目的推广效率及效果，增强项目品牌力量 ，一方面也有力的提升企业的品