20101218-福田汽车2020品牌规划方案讲述.pptVIP

福田汽车2020品牌规划方案 品牌与传播部 2010年7月13日 福田汽车2020品牌规划 一、福田汽车品牌发展现状 二、福田汽车2020品牌战略目标 三、福田汽车2020品牌战略规划 四、福田汽车十二五品牌计划 一、福田汽车品牌发展现状 1.1、福田汽车品牌运营发展情况 1996-2005年 品牌运营自发阶段 品牌广告宣传 2005-2009年 品牌整合运营阶段 品牌经营管理 2009年—— 全面品牌越升阶段 品牌资产运营 产品经营及 多业务发展 全球化经营 产品经营 第二次创业 第三次创业 品牌运营发展情况 轻卡 第一 2000-2005年 品牌运营导入阶段 品牌营销管理 商用车全 系发展 第一次创业 向乘用车领域发展 保持商用车第一 进入轿车市场 公司战略及业务发展情况 13年来品牌战略与企业战略、产品战略协同发展，福田汽车进入品牌全面跃升期。 一、福田汽车品牌发展现状 1.2、福田汽车品牌资产情况 品牌资产 品牌 品牌知名度 商用 品牌美誉度 商用车 行业排名 全球商用车 V1 V2 V3 V4 2009年 一、福田汽车品牌发展现状 乘 商混 金融 AUMARK MP-X i 1.3、福田汽车品牌架构 自卸车 福田汽车已形成企业母品牌、产业品牌、产品品牌的三级品牌架构 一、福田汽车品牌发展现状 2、福田汽车品牌形象情况 欧曼 是一家 典型商用 货车 产品