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国际市场营销 课程主要内容 教材及参考书 《国际市场营销学》目 录 第一章 国际市场营销概述 第二章 国际市场分析 第三章 国际市场营销环境 第四章 国际市场调研 第五章 国际市场营销战略 第六章 国际目标市场营销战略 第七章 国际市场进入战略 第八章 国际市场竞争战略 第九章 国际产品策略 第十章 国际价格策略 第十一章 国际分销策略 第十二章 国际促销策略 第十三章 国际营销的组织与管理 第一节 国际市场营销概念 二、国际营销与国内营销的比较 ： 1.面临的环境和背景不同 2.利用资源、获得比较优势的程度不同 3.与国内营销的策略和手段不同 4.市场营销管理的难度不同 5.市场营销过程的风险性程度不同 三、国际市场营销分类： 四、国际市场营销基本形态 ： 五、国际市场营销的任务： 从国际市场顾客需求出发，依据国内外不可控的各类环境因素，运用企业可控制的因素，制定、执行及控制企业的国际营销计划，实现企业的营销目标。 （附图：国际市场营销环境） 国际营销人员的任务要比国内营销人员的任务复杂，因为他必须处理至少两个层次的不可控制性的不确定性。 附：国际市场营销环境 1.环境调整（适应环境）： 为了使营销