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电视广告对大学生消费观念的影响的调查与分析 【摘要】大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。其中广告传播对于大学生的消费观念发生了改变有着不可置疑的影响。当代广告文化对大学生的消费有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，广告刺激了当代大学生的消费心理；其二，广告影响了大学生的消费观念；其三，广告引导了当代大学生的消费方式。本文以湖北第二师范学院在校大学生为研究对象，以性别、年龄、为维度对被调查对象进行划分，从大学生消费现状出发，分析了大学生的消费结构，从大学生对广告的接触、记忆、理解、态度和行为五个方面的逐步深入，浅析广告传播对大学生消费心理和消费行为产生的影响大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。 【关键词】广告 电视广告 大学生 消费行为 【正文】前言：现代市场营销认为，消费者是市场营销的中心，所有市场营销活动都要围绕消费者进行。当代大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个较特殊的消费群体，因而产生了与其他消费群体不同的消费需求和消费心理，并外现为不同的消费行为。广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式，随着广告传播的快速发展，广告在刺激大学生消费心理，引导大学生消费方式，转变大学生消费观念，构建大学生消费时尚，传播消费文化等产生了巨大的影响。在现实的购买活动中，许多大学生事先也不一定有明确的购买意图和目标，却把东西买下来了。在美国一家商场就曾作过实地调查，发现在被调查的购买者中，大多数的人事先只有朦胧的欲望，只有少部分买主才是在有明确购买计划下进行的。可见，广告帮助催生消费欲望。 这样一个市场是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。如今传媒飞速发展，随之而来就是扑天盖地的信息，在这之中广告无疑占据着相当大的比重，广告对大学生消费行为的影响无疑是巨大的。处在青春期的大学们大多数人都没有一个正确的消费观念，那些画面华丽、创意新颖的广告影响着他们的消费行为，以致盲目消费在大学生这个庞大的消费群体普遍盛行，因此规范好广告产业的发展对于大学生消费行为有着深远的意义。和理性。在这里我们对大学生消费提出了几条建议：1、树立自己合理的消费观念树立合理的消费观念，主要是理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，经济来源大多靠家庭，要考虑到家庭经济状况，不能盲目地陷入感性消费的误区。一是增强独立意识，培养理财能力 二是克服攀比心理，培养良好消费风气；三是制定一份适合自己的消费计划。2、建立健康的消费文化环境要培养大学生良好的消费习惯，还需要建立健康的家庭消费文化环境。父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象，家长的消费行为及消费观都能在孩子身上有形或无形地反映出来，给予消费自主同时注意情感的教育，对消费要求给予区分，加强劳动教育，促成勤俭节约消费观的形成。、形成大学生良好消费风气良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分，并注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，进而促进良好学风、校风的稳固和发展。 4、建立健康的社会消费大环境 当大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。当前大学生身上存在的种种不健康的娱乐方式、交往活动和消费行为，在很大程度上是由于社会缺乏健康的消费文化方式的引导，基于社会环境对大学生身心巨大的影响作用，摒弃大学生中表现出来的不良消费行为，积极扶持和建立大学校园新风气、推动新消费文化的生长。当代大学生要积极建构合理的消费文化，积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化，建设适度消费，公平消费，科学消费和以人为本的消费文化理念，引导公众确立合适的生活目标及消费行为，倡导有利于节约资源，更好地保护环境和社会可持续发展的绿色消费，实现物质消费，精神消费，生态消费的均衡。促进消费文化健康合理的发展。 《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》社会实践调查 电视广告对大学生消费观念的影响的调查与分析 10