山西杏花村汾酒集团企业数战略分析.docVIP

目录 一 山西杏花村汾酒集团简介…………………………2 二 外部环境分析………………………………………2 1企业宏观环境分析……………………………………………2 2行业分析……………………………………………………………4 3竞争者分析……………………………………………………5 4产业竞争性分析—波特的五种力量模型……………………5 三 内部环境分析………………………………………6 1汾酒集团资源分析…………………………………………………6 2汾酒的文化——汾酒核心竞争力的主要来源……………………7 3财务分析……………………………………………………………7 四 竞争力SWOT矩阵：………………………………………………………………………11 六 战略评价………………………………………………11 一 山西杏花村汾酒集团简介 山西汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。汾酒历史上有过四次成名。早在1500年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇而一举成名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获