市场营个销模拟卷.docVIP

《市场营销》模拟试卷 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20 分） 1．无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况。 A．企业实力较弱 B．产品性质相似 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂 2．在新产品试销期间，如果（ ） ，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。 A．试用率低，再购率高 B．试用率低，再购率低 C．试用率高，再购率低 D．试用率高，再购率高 3．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机 会的方法。 A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透 D．多种经营 4．（ ）是细分国际市场最常用的变量。 A．经济因素 B．政治因素 C．组合因素 D．地理因素 5．企业开展公共关系活动的基础是（ ）。 A．消费者公众 B．政府公众 C．金融公众 D．内部公众 6．生产家用电器的企业与房地产公司是（ ）。 A．欲望竞争者 B．行业竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者 7． 在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力（ ）。 A．越大 B．不变 C．越小 D．都不是 8．产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A．核心 B．附加 C．形式 D．特设 9．儿童智力玩具一般宜选择（ ）作为广告媒介。 A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志 10．当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（ ）管理组织法设立市场营销部门。 A．职能 B．地区 C．市场 D．产品 11．企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（ ）。 A．市场开发 B．产品开发 C．市场渗透 D．多种经营 12．某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的宽度为（ ）。 A．7 B．2 C．3 D．5 13．当企业的用户相当分散时，较适合使用（ ）的技巧 A．原产地订价 B．区域订价 C．统一交货订价 D．任何方法都可以 14．消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）。 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．日用品 15．可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ）。 A．出现率和严重性都较大 B．出现率大，严重性小 C．出现率和严重性都较小 D．出现率小、严重性大 16．在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ）。 A．产品 B．生产 C．顾客需要 D．社会利益 17．在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（ ）。 A．广告 B．营业推广 C．人员推销 D．公共关系 18．在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（ ）。 A．试用率低，再购率高 B．试用率高 再购率高 C．试用率低，再购率低 D．试用率高，再购率低 19．企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（ ）。 A．广度决策 B．长度决策 C．深度决策 D．关联性决策 20．某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（ ）。 A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．公共关系 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答 案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 1分，共 20分） 1．企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是（ ）。 A．消费者对价格很敏感 B．产