我国电视媒体在新媒体环境下的发展策略——以凤凰新媒体为例素材.doc

目 录 摘 要 3 关 键 词 3 一、导论 4 （一）选题背景 4 （二）文献综述 4 二、电视媒体的发展与变革 5 （一）传统电视媒体发展存在的问题 5 1.受众分流 5 2.广告流失 6 3.体制限制 6 （二）新媒体的发展现状 7 （三）两大媒体阵营对比 7 1.传统电视媒体的优劣势 7 2.新媒体的优劣势 9 三、案例分析 10 （一）凤凰新媒体介绍 10 （二）凤凰新媒体成功原因分析 11 四、结论 11 （一）传统电视媒体的发展策略 11 （二）研究局限性 12 参考文献 13 摘 要 随着时代的发展和科学技术的进步，世界风云变幻，媒体环境也在我们不知不觉中变化着，新媒体悄然走进了我们的生活。传播逐渐数字化、网络化，主要以互联网、手机为代表的新媒体正在改变着媒体格局。并给传统的传媒格局带来了极大地冲击，电视传媒面临着网络电视、数字电视、手机电视等新视频媒介的挑战。新媒体的出现是社会发展的必然趋势，计算机技术和网络通讯技术的不断发展，全面推动了新媒体的兴起，并以迅雷不及掩耳之势来到人们身边，对人们的生活方式和信息获取渠道以及日常的交流沟通等都产生了重要的影响。新媒体的出现，使得传统的电视媒体面临严峻挑战，因此，作为媒介霸主的电视新闻该如何在新媒体迅猛崛起的环境下更好的利用新的传播媒介，并充分发挥自身优势，以争取在变化莫测的媒介风云