可莱丝.pptx

12345第一章 可莱丝简介1.1 可莱丝发展历程2008.11 成立LP化妆品公司（韩国）2009.01 特价销售事业部成立/玛特事业部成立/药店事业部成立 产品出口中国、日本，提供leaders clinic 产品2009.03 发售护肤产品2009.04 leaders化妆品公司（皮肤科）签约2009.05 发售洁面乳 ，入驻Olive Young 、屈臣氏、W商店2009.11 入驻乐天、新世界百货店，扩展海外出口国范围（香港、新加 坡），发售妊娠纹霜2009.12 面膜销售160万张?　。2010.01 发售防晒霜，发售儿童防晒霜2010.03 发售BB霜2010.04 理美容事业部成立2010.12 面膜销售600万张?　。第一章 可莱丝简介2011.04 PB商品入驻药妆商店（Olive Young 、屈臣氏）2011.08 参展上海博览会2011.11 分布MEDIHAL/护肤医生/护肤医生品牌，终止leaders化妆品公司（皮肤科）签约2011.12 面膜销售突破1000万张2012.02 金范洙签约代言2012.03 MEDIHAL 2步骤面膜分布 参加日本药妆展销 入驻乐天COEX免税店 发布根深的树护发系列产品（与SIDUS/GS合作）2012.04 MBC播映金范洙广告 与SHIZ AVENUE合作 入驻农协综合玛特2012.05 参加上海博览会2012.06 入驻乐天免税店世界店2012.12 LP面膜首登City’super第一章 可莱丝简. 01 LP面膜登陆各大万宁2013.05 LP面膜登陆屈臣氏2014.02 LP新品美迪惠尓新品上市1.2 可莱丝简介概述可莱丝clinie在2011年之前，是韩国的leaders皮肤科医院与LP公司合作产品及品牌。11年11月之前可莱丝就是LP公司提供的技术研发和包装设计，而leaders只是获得其专利使用和销售的授权合同。在Leaders被三星集团收购之后，合同作废停止，可莱丝面膜自然归原开发及设计团队进行版本改良后继续销售。可莱丝中国地区总代理商为北京金易利源商贸有限公司，09年开始跟LP合作至今，有中文官网。2007年获得英国kifus化妆品有限公司技术配方支持第二章 可莱丝销售分析2.1 2009-2011年销售业绩分析：从2008年LP 公司成立后，面膜的销售额一直稳步增长，虽然缺乏2012、2013、2014相关面膜数据，但不影响面膜潜在巨大市场这个事实第二章 可莱丝销售分析2.2 2012年网络关注度分析：可莱丝的关注度相比我的美丽日记、相宜本草等略差，但在中国市场能占0.41%，点击率占65.95%，说明该品牌在中国市场还是有一定的影响力。第三章 可莱丝品牌可莱丝品牌有4个系列，共有56款产品。分别是：美迪惠尓、Mediental、T.P.O、Orcale，主诉求功效围绕“美白、保湿”概念点，以片装25gml规格的面膜布为主，1盒10片销售形式。价格定位在15-25元的区间，为中端。产品重点在于面膜材质，4D面膜、2分重面膜，紧跟时代潮流，中国（除香港）只出售美迪惠尓系列， Mediental、T.P.O、Orcale多在香港、日本、新加坡。系列价位概念款数布材美迪惠尓10-25元/片美白、补水、抗皱28有機純綿 、仿羊毛材質、薄透絲滑纖維素材質Mediental15-25元/片补水、紧致15有機純綿 、仿羊毛材質T.P.O15元/片保湿8親肌保水膜Orcale20元/片美白、保湿5薄透絲滑纖維素材質第四章 可莱丝品消费定位4.1 可莱丝消费人群定位消费群体分析：1. 18-30岁学生及年轻白领 ，主要集中在女性2. 主要针对日本市场产品的广告投入比较多3. 分店主要是万宁、屈臣氏、City’super分析：一家韩国企业，从2008年成立到现在的跨国发展，特别在日本严格的法规下产品还能生存发展，说明什么问题，留下了给我们思考？第四章 可莱丝品消费定位小结：可莱丝这个韩国品牌，就目前所了解的信息量，只能做出以上几点总结1.该企业面膜成长的重点在于面膜材质2.该企业销售分店主要是万宁、屈臣氏、City’super，侧重在韩国、日本的推广发展3.该企业的面膜包装挺有特点第五章 可莱丝品成品系列介绍5.1 美迪惠尓高效特強保濕導入面膜深層亮白淡斑保濕導入面膜逆時活膚抗皺導入面膜高效抗痘淨膚保濕導入面膜高效特強保濕 拉提面膜25ml (1盒10片)25ml (1盒10片)25ml (1盒10片)25ml (1盒10片)18ml+9g20元20元20元20元25元　　　　　透明質酸、神經和胺、真菌阿裏紅（蘑菇）萃取、金縷梅、櫻桃，桃，棗（甜杏仁）籽萃取、大馬士革(保加利亞)玫瑰水、海藻糖、腺苷