麦当劳行销策略报告当代企业经营典范期末报告17页.pptVIP

麥當勞的基因 歡趣－擁有「年輕心智」。 童心－無論年紀、不分世代（Kid Inside）。 血統－血脈中流動著蕃茄醬。 博愛－為任何人服務。 比任何人大，比任何人好。 全球品牌，社區經營。 自由－在麥當勞，自在做自己。 視顧客為家族成員之一。 * 當代企業經營典範期末報告 麥當勞之行銷策略 組別：第3組 組員：張仁松8941714 蔡豐澤8941729 盧慶芳8941737 陳佳男8941745 麥當勞行銷策略報告目錄 一、麥當勞公司之簡介 二、麥當勞之顧客群特徵 三、麥當勞之產品市場定位 四、4P分析 五、麥當勞成功之關鍵因素 六、結論 七、參考資料 解開金黃色拱門的歷史 １９５５年，世界第一家麥當勞由創始人Ray A. Kroc在美國芝加哥創立，現在，每三小時就有一家麥當勞誕生，快速擴展的驚人速度，使得金黃色拱門遍佈全球，成為一個具有品牌魅力的連鎖性品牌。 顧客群特徵 姓別年齡：男女老幼不分年齡。 職業收入：輕鬆負擔得起。 生活型態：全家可以一起留駐的場所。 購買行為：快速的、容易的、便利性。 產品之市場定位 公司定位：賣品牌、賣氣氛。 產品定位：國際化品牌、本土化的經營。 消費者心目中的定位：能輕鬆負擔消費的、提供一流食品、關懷兒童、乾淨且安全的環境