贝因美奶伴侣每新产品上市推广方案(初稿)1.docVIP

题 目： 贝因美奶伴侣新产品市场推广策划方案 学生姓名： 刘超 专业班级： 09市场营销2班 指导教师：袁以美 完成日期: 2011年12月 目录 1 绪论 3 1.1 产品背景 3 1.2 产品介绍——奶伴侣 3 1.3 方案的目的与意义 3 2 环境分析 4 波特五力竞争模型分析 5 3 消费者分析 5 3.1现有消费者的调查分析 5 3.2影响消费者购买因素 7 4 SWOT分析 8 4.1威胁与机会 8 4.2优势与劣势 8 5 推广策略 10 5.1渠道推广方案 10 5.2广告策略 11 5.3公关策略 12 5.4促销策略 13 参考文献 14 致谢 15 1 绪论 1.1 产品背景 贝因美始创于1992年，总部设在中国杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州、安达设有分公司。 　　 贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专业生产企业之一