2015第九章受众.pptVIP

第九章 受 众 5、监督权：指受众对大众传播媒介的运作和传播者的传播行为有察看并督促的权利，以免其产生不良后果。 6、隐私权（又叫免知权）：指受众享有个人独处，对个人与公众利益、公众事务无关的私生活进行保密、不受新闻媒介打扰和干涉，以及个人的名誉和利益不受伤害的权利。 第二节 受众心理 一、受众的心理特征 1、认知心理：指受众普遍存在的、寻求信息的心理现象。 2、好奇心理：也称喜新心理。 3、遵从心理：或称从众心理。 4、表现心理：在群体面前显示自己优势的一种愿望。 5、移情心理：指受者对自己能力无法实现的欲望或不存在的经历，通过对信息内容的角度置换，达成心理的满足。 6、攻击心理：在消极状态下，可称反抗心理、逆反心理。 二、受众的需要 需要是受众对客观事物的需求在头脑中的反映，是个体缺乏某种东西时的一种心理状态。它是人类一切行为的内驱力。 1、需要理论：详见邵本P208-209 2、在大众传播中，受众的需要说到底是一种信息需要、精神需要。这一需要，通常还可以再细分为十大具体需求：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求乐、求安、求慰、求富。 三、受众使用媒介的动机 动机是个人为了推动从事某项活动的意图、愿望、理想、信念等。受众的动