2015项目促销策略.pptVIP

本章纲要 一、沟通概述 沟通是“广告＋炒作”吗？ 沟通是“打折、打折再打折”吗？ 一、沟通概述 1、为什么是沟通而不是促销 　　　　 　　　　　　 　　　　　　　 一、沟通概述 2、沟通模型与要素 游戏：　　 　　　　几何图形如何画得好？ 　　　 　　　　　　　 一、沟通概述 一、沟通概述 一、沟通概述 2、沟通模型与要素 　　　 　　　 一、沟通概述 2、沟通的要素 一、沟通概述 2、沟通的要素 一、沟通概述 3、沟通的对象 一、沟通概述 4、沟通的作用 促进消费者体验 提升品牌忠诚度 获取用户认同 刺激购买欲望 塑造品牌形象 建立良好的公众关系 一、沟通概述 5、沟通的手段（促销工具） 广告 营业推广 人员推销 公共关系 直接营销 一、沟通概述 一、沟通概述 一、沟通概述 促销工具的作用力 一、沟通概述 7、产品生命周期各阶段的沟通成本效应 以《多彩贵州风》为龙头的文化精品成为我省原生态文化旅游的助推器。 二、广告 1、广告 　　 以营利为目的的广告主，采用一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播有关观念、商品及劳务的信息的活动 二、广告 2、广告分类 根据广告传播媒介 印刷广告 视听广告 邮寄广告 户外广告 其他媒体广告 根据广告传播范围 国际性广告 全国性广告 地区性广告 区域性广告 根据内容分： 商品广告 企业广告 观念广告 二、广告