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社会调查开题报告 题 目：我国药品营销现状与对策 姓 名：王燕 学 号：20080603020 专 业：公管医保 年 级：08级公管医保 指导老师：雷晓盛 开题日期：2011.12.2 论文题目 我国药品营销现状与对策 学生姓名 王燕 专业 公管医保 年级 08级 学号 20080603020 指导老师姓名 雷晓盛 职称 一、选题目的和意义 改革开放以来，中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济，市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场，少数企业变压力为动力，改革体制、革新技术、创新产品，在激烈的市场竞争中赢得了主动权，但更多的企业没有转变观念，走老路，不能适应市场经济的需要，?医药市场目前呈现矛盾重重的现状，其中市场竞争与行业监管的矛盾、市场经济与医院垄断的矛盾、健康产业与贿赂经济的矛盾、老百姓看病难、看病贵的矛盾等尤为突出。而其中的在招标过程中不断降价、原材料不断上涨的情况下，生存情况愈加艰难。[3] 蒋碧明. 中国医药市场普药营销策略[J]. 知识经济，2010一当前企业市场营销中存在的问题不正当的竞争行为过度夸大及欺骗医生与患者的行为推销行为.医药企业的营销观念没有转变。.很多企业缺乏医药营销战略。营销渠道狭窄.忽视营销网络的功能。解决营销问题的对策分析 1培育企业的核心营销能力 2拓展营销区域贴近百姓生活,进行基层社区推广 力塑良好的品牌形象,占领OTC市场 完善创新机制, 明确创新方向 .建立科学、实战的营销组织框架，确立企业整体营销观念。? 建立科学、高效的营销网络细分服务市场，选择适当目标市场确立正确的市场定位实施营销战略营销DTC与DFC营销模式在药品营销中的应招商模式学术推广模式深度分销模式缓解策略即通过调整市场营销组合来改善环境，以缓解环境威胁的严重性。建立药品渠道联盟 构建横向渠道联盟制药企业之间的横向联盟。 药品中间商之间的横向联盟。 构建纵向渠道联盟 制药企业主导下的纵向联盟 ②连锁药店主导下的纵向联盟。[1]菲利普.科特勒.营销管理[M].上海:上海人民出版社，1999.? 　　[2]胡正明.中国营销:对策与创新[M].北京:经济科学出版社，2001 [] 汤少梁主编.医药市场营销学[M].北京：科学出版社。2007[4] 吴健安主编.市场营销学[M]（第二版）.北京：高等教育出版社.2005. []吴志利.药品市场营销学[M].湖北科学技术出版社.2007.  六、开题小组的意见及建议 是否同意选题： 开题小组老师签字： 年 月 日 responsibilities, agricultural administrative system coordinated operation.The solution of emancipating the mind, seeking truth from facts, and when all the times, continue to promote rural reform and development.The relevant departments at all levels should further emancipate the mind, deepen the reform of reform, opening up.I go to tell the truth, do practical work, seek practical results, resolutely opposed the formalism and bureaucracy.Leading cadres at all levels should adhere to the right of the people, love the people, and work for the people.The ideological emancipation, adhere to reform and opening up, promote scientific development, promote social harmony.The construction of a faith, dedication dedication, skills, re conduct basic rural grassroots cadres.The comprehensive implementation through Scientific Outlook on De