【分享】于丹：文化创意产业需要“接地气”.docVIP

【分享】于丹：文化创意产业需要“接地气” 　　谢谢大家。谢谢主持人，今天在这里谈文化的传承和产业的创新，我刚才坐在最后往前看，我心里很困惑，由于我发现他们每个人身后都站着一个产业，而我作为一个大学老师，我实在基本上属于一个个体户，我在这里谈产业没有甚么话语权，在这里我更多是以一个文化产业消费者的态度来谈我们今天需要甚么样的文化产业。 　　首先，我要以一个粉丝的心态说我今天最兴奋的事情是在这里见到赖老师，由于我从那末多年前看他的《那一夜我们说相声》和《暗恋桃花源》，一直到前两天还在保利看了一下《宝岛渔村》。能够有这么多年的影响力，能够这样锲而不舍地把一种态度传递出来，我觉得这就是一个好的产品。 　　在我看来，任何一个文化产品，它的终端销售不是票房，不是市场，终端是一种态度，是一种清楚的、不打折扣的态度，或许这个产业在运作进程中，在政策的层面，在结构的层面，资金的层面都曾打过折扣，都曾有过含糊，有过让步，有过放弃，但是它真实的成功是最后出售的态度，尽不含糊。 　　所以今天我们来谈文化产业，实在文化产业要大繁华、大发展，甚么是文化产业，大家依然众说纷纭。我在想，甚么是好的文化呢？应当是用来解释文化的产业最重要的一点，在我看来是接地气。现在有的时候创造了一批上不接天下不接地的产业，现在我们缺少的不是这些个体产业的数目，而是它的品质和影响力。也就是说，我们有了那末多的产业以后，被老百姓真正认知的品牌有多少，被老百姓真正消费的产品有多少，我们有了那末多的文以后，能够化进生活的影响又有多大？在我理解中，文化，文化，是文而化之。 　　今天的题目前一半谈文化传承，假如说传承，我们有记载的文明就五千多年，我们的文实在是浩如烟海。但是我们化了多少呢？今天上小学三年级的孩子都能够顺利背出甚么是四大发明，但是四大发明跟我们今天的生活幸福指数有关系吗？我们今天经常是拿着一些文化的遗产，文化的化石作为我们的一种文化资本来讨论，但是第一这能不能改变我们民生中文化消费的地位？第二，能不能改变中国在国际上的形象？我在想，我们很多文缺少化生的能力，所以我们对内没有交代给老百姓一个消费值，对外没有交代给国际化一个中国上升的形象。所以我在这里是外行来讲自己的一点点个体感受。 　　我只是站在一个消费者的角度，我在想我们需要甚么样的文化。文化创意产业这个词组中有三个关键词：第一，文化。第二，创意。第三，产业。实在把它放在一起和拆开来，一个一个点往理解，或许有所不同。我先说说我所理解的文化是甚么？我觉得文化、文化，重点在化，不在文。也就是说一种文化产业它那样一种能够化生的，参与生活方式的能力，实际上是它的生命力所在。 　　刚才王长田说到国家大剧院，还有一些博物馆，我们到世界各国都会看见，有一些地标性的文化建筑，比如博物馆，各个地方都有，中国不缺少。但是，它在我们的心中有无应有的位置呢？我上一周刚刚从伦敦回来，又到了大英博物馆，就像到巴黎一定要卢浮宫……但是我们在北京这么多年，往首博还是……里面支持的内涵我们今天到底有多少老百姓了解呢？我一直在想，我们已不缺外在的硬件指标了，怎样样提升我们化生的能力？ 　　很多朋友在国外参观博物馆都会有相同的感受，博物馆中有很多小孩子在那里上课。我每次都会站在他们后面，如醉如痴地看着这些孩子上课，由于我心里一直有一个愿看，就是在我们自己的博物馆和美术馆，看见我们的孩子们拎着一个高凳子，老师展开一幅作品给他们上课，这是我们在各国、各大都市看得如此熟习的一个场景。但是我们有多少孩子，我们有多少这样的建筑，我们中间只有缺这一个化字。 　　论文的话我们叫文明古国，但我们需要的是文化心声，文明可以很古老，但化生决定了文明的传承。由于我从华盛顿看完博物馆以后上飞机，飞到了伦敦，下往以后看大英博物馆，连得很近，我就不断地在想，孩子们在这里都上甚么课呢？在卢浮宫会看见有很多在里面学习的学素描、美术，实在我再华盛顿和英国看见的更多是在里面乃至是学历史，学一种我们今天叫公共平台课这样的一些教育。 　　大家知道，我们看见了很多宗教课，会觉得站在我们的伦理体系中不理解，那个画面是一个血腥的杀戮时刻，画面布满了恐惧和无助，在挣扎的时刻用画笔深深把它定格，为甚么定格那些时刻呢？这是有深进的宗教历史背景。拿这些时刻往给孩子们上课，这是我在很多博物馆所看见的。在这里讲的不是光影的对照，不是笔触，在这里讲的是甚么呢？是对这个历史怎样样理解，对这里面人物的命运怎样样体会。 　　后来我就在想，原来在这些地方就是我们的公然课。我一直在想，每次一提做文化创意产业，一定会注册一批新公司，上线一批新系统，有一大批新假想、新的规章都会问世。但是我们可不可以有另外一种思路，用新的文化思路盘活既有的旧产业，旧瓶装新酒，更换一种经营方式和销售方式，下降