红o亚的最终开题报告.docVIP

毕业论文 开题报告 题目名称：探析我国零售企业自有品牌创建问题 院系名称：经济管理学院 班 级：市场营销071班 学 号：200700614109 学生姓名：翟红亚 指导教师：岳瑞凤 2010年12月一、选题依据 （一）背景 1、国际背景 根据AC尼尔森于2005年9月发布的《全球经理人报告：2005年自有品牌的力量》显示，自有品牌在全球的市场份额逐年稳步提高。基于AC尼尔森从38个国家及地区(中国香港被包括在此次调查中,而中国大陆地区则没有)的14个产品领域，80个品类所采集到的数据，截至2005年第一季度的12个月里，自有品牌商品占零售商销售总值的17％，较AC尼尔森2003年公布的同类研究报告中的15％增长了两个百分点。就增长速度而言，自有品牌增长率为5％，是制造商品牌的2.5倍。事实上，超过三分之二的被研究国家及地区中，自有品牌的销售额较相应的制造商品牌增长更快。欧洲仍然保持着自有品牌最为发达的地区的地位，该报告中包括的17个欧洲国家的自有品牌销售额占产品总销售额的23％。北美是自有品牌占有率第二高的地区，已经达到了16％，比2004年增加了7个百分点。 自有品牌在零售业成熟的欧美国家已经非常发达，大型零售商如沃尔玛、家乐福、西尔斯、马狮等，都拥有大量的自有品牌商品。据统计，零售巨头沃尔玛自有品牌商品达5250多种，涉及