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企业实施品牌战略之我见 　　论文关键词：品牌战略 构成 思考 　　论文摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用，提出提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。 　　 　　 　　品牌是企业和产品的象征和代表。在当前品牌经济社会中，品牌在企业的营销活动中的作用更加举足轻重。 　　 　　 一、实施品牌战略的重要意义 　　 　　1、品牌战略可以帮助企业树立良好的公众形象。 　　企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的法宝。品牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。 　　2、品牌战略可以帮助促进产品的销售。 　　品牌创建的过程是一个产品质量信得过、深入人心、赢得依赖的过程。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到品牌的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。 　　3、品牌战略可以提高企业的凝聚力和员工向心力。 　　品牌战略是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一员工的思想意志，协调行动。实施品牌战略在企业内部可以提高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。 　　 　　二、企业品牌战略的构成 　　 　　实施企业实施品牌战略主要由两个部分构成：一个是核心战略的实施，一个是辅助战略的实施。 　　核心战略：主要包括企业的目标市场、产品、管理、服务。 　　1、准确定位企业的目标市场。企业依据自身资源的特点开展调研，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创名牌提供坚实的基础。 　　２、品质突出的产品。产品首先要符合消费者的理念，不但追求产品经济实用，而且追求产品方便灵活，美观精致和独特性，从而延长产品生命周期，引导消费，创造市场。其次价格要定位准确。决定价格的主要因素有三点，即产品价值，成本费用和市场供求；定价目标和方法应以销售利润率为转移，但须兼顾企业的品牌形象，即企业应有长期的战略目标，不拘泥于暂时的得失。 　　３、规范的管理流程。加强品牌规范化管理是企业实施品牌战略重要举措之一，企业在创建名牌产品时，不但要在产品质量上、生产技术、设备上进行管理，还要不断运用信念、理想等提高企业管理水平，维护产品信誉的持续稳定。 　　４、先进的服务手段。在产品趋向同质化的今天，优质的服务可以促进产品销售、从而扩大企业及其品牌的知名度。可以及时发现掌握消费者一些倾向性问题，对出现的各种问题及时进行处理和解决，从而维护企业和品牌美誉度。[1][2]下一页 　　辅助战略：是指企业对创名牌的辅助性工作进行规划，设计和实施的过程。 　　1、品牌设计 企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。 　　２、广告宣传 广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，能够迅速有效地提高品牌的知名度。广告宣传还具有很强的表达和表现能力，能够塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进产品销售，提高产品的市场占有率。 　　 　　三、企业实施品牌战略的思考 　　 　　1、全面认识品牌内涵，强化商标法律意识。 　　品牌主要包括商标和商号。商标是企业的知识产权，是赖以生存的重要资产，没有商标就没有商品的附加值。商号是企业的名称，是用来区别不同企业的，与商标有着不同的功能，当企业具有很高知名度的时候，商号也会成为品牌，成为消费者辨认的标志，起到商标的一部分功能。商标作为一种对消费者的指引标志，显示出它强大的商品区别功能：依靠对商标的识别，消费者可以增加购买可信度，简化商品的购买过程；商家则可以通过它提高企业的知名度，吸引消费者。企业、商标和产品具有统一特征，企业品牌经营必须以商标为主线和依托，把企业、商标和产品作为一个辩证统一体，促进三者利益互相转化，无形资产又向有形资产集聚，形成巨额的商业价值。加强商标法律意识，不仅要重视商标的设计、管理、注册、保护等具体工作，还要将商标广泛用于品牌立体化经营之中，培养全方位的品牌经营效应。 　　2、适应市场需求，突出品牌质量。 　　品牌信誉就是市场份额的保证。品牌战