第战略环境分析.pptVIP

* 累计生产量与成本的关系（半导体） ● ● ● ● 0.54 0.64 0.80 1.00 100 200 400 800 累计生产量 单位成本 * 经验曲线和规模经济对成本的影响 经验曲线与规模经济不同 经验曲线导致成本降低是由于在一段期间内产品累积数量而产生的 规模经济则是某个时间上发生成本降低 规模经济是由于分摊到每件产品上的固定成本减少而导致 经验曲线是效率提高导致的，如果效率下降，成本又会上升。 ● ● ● A B C 规模经济 学习效应 时间1 时间2 单位成本 产出 * 基于经验曲线的价格战略 1946年 1954年 1967年 70 100 140 30 50 70 100 累计生产量（100万台） 平均实际批发价格 美国型价格战略 1964年 1966年 1968年 1972年 0.5 1.0 10.0 30.0 平均实际价格 1 10 100 1000 燃气灶 集成电路 累计生产量（100万个） 日本型价格战略 * 价格战略的应用（计算器） 创始者利润：定价高于成本 价格伞战略：竞争者跟进，出现价格大战 * 导致经验曲线失效的原因 经验曲线降低成本的优势是有限的，当价格很低时竞争优势受到价格之外的其它因素的影响。 由于新技术的发展而失效。 外部市场环境的变革。 高产出（经验积累）未必带来更低的价格，其中受到行业、技术种类的影响。 柔性制造技术消除了经验曲线