网络营销策略对消费者网络用购物影响的重要性研究.docxVIP

网络营销策略对消费者网络购物影响的重要性研究一.绪论随着Internet在全世界的飞速发展和广泛普及，世界进入了以信息网络和信息社会为特征的21世纪。由于互联网上网人数的增多，媒体对于电子商务和网络营销的宣传，政府对于信息化与电子商务的大力扶持和引导，都使人们开始关注于电子商务和网络营销。互联网为企业进行市场研究提供了一个全新途径，借助互联网络企业可以随时了解到全球消费者的需求及其看法和要求，可以让企业随时把握消费者的需求动态做出合适的营销策略去适应市场。随着互联网的普及和电子商务模式的健全，再加上物流行业的快速发展，网上购物显得尤其的方便和快捷，人们的生活节奏加快，很多的群体更倾向于网上购物。这几年电子商务在国内的发展越来越快，企业在网上的竞争也越来越激烈，如何寻找客户，然后留住客户显得十分重要。传统的业务模式和营销策略已经不能适应其发展，好的网络营销策略能够很好促使消费者网上购物，给企业带来很好的效益，网络营销策略对消费者网络购物的影响十分重要。二.网络营销策略2.1网络营销策略的概念网络营销策略，是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为