西安曲江国际旅行社企业视觉设计的调o研报告.docVIP

前言 随着社会的现代化、工业化、自动化程度的不断发展，加速了优化组合的进程，产业规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品更新迅速，市场竞争日趋激烈。另外，各种媒体的快速膨胀，传播途径纷繁多样，大众面对如此繁杂的信息，变得无所适从。企业个性和身份的识别显得愈发重要，因此，为企业设计统一、集中的VI系统成为树立企业形象的重要手段。通过此次对西安曲江国际旅行社企业视觉设计的调研课题研究，我发现该企业至今没有属于自己的一套完整的企业视觉识别系统。从长远角度看，这对公司的发展极为不利。放眼世界，那些著名的跨国企业如美国通用公司、德国大众汽车公司、日本的尼康等等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉识别系统，他们能在如此激烈的竞争中立于不败之地，这与科学有效的视觉传播有着密不可分的关系。在我国，目前还有很多企业并没有在引入企业视觉识别系统上引起足够的重视，这对国家和企业的可持续发展和世界的一体化进程起着消极的作用。 1 西安曲江国际旅行社有限公司基本概况 1.1公司简介 西安曲江国际旅行社有限公司成立于2009年12月11日，公司总部地处曲江国家级文化产业示范区核心地带，是曲江文化旅游(集团)公司下属全资子公司，隶属于西安曲江新区管理委员会，注册资金300万元人民币。公司目前以入境旅游、国内旅游为主营业务，同时兼营票务、会议会奖旅游、旅游产品开发销售等相关业务。公司下设入境欧美部、入境港澳台东南亚部、入境日韩部、中国公民旅游销售部、计划部、会议会奖部、门市管理部、网络旅游部等十余个业务部门。公司拥有一大批多年从事旅游业、经验丰富的专业人员和高素质的接待队伍。 目前西安曲江国际旅行社有限公司经营有大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大雁塔文化休闲景区、法门寺文化景区、曲江寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园、曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园等景区。 1.2公司的经营理念 西安曲江国际旅行社有限公司秉承“态度决定一切、思路决定出路、细节决定成败”的经营理念，以“追求客户满意服务”为终极目标，坚持以人为本，坚持精细化的运营管理，严格实行规范管理和专业化经营，以市场为导向，研发多元化的旅游产品，不断突破创新，以专业、高效、快捷的超值服务和良好的企业信誉赢得客户的信赖与支持，为游客提供便利和愉悦。 1.3公司的发展目标 为了保持在同行业中的优势与竞争力，西安曲江国际旅行社有限公司还将向着四大目标奋发前进： （1）更新旅游发展观念。 （2）强化有限政府主导模式。 （3）开发旅游产品，优化产品结构，打造旅游精品。 （4）加强基础设施建设，提高管理水平。 2 西安曲江国际旅行社有限公司在发展过程中遇到的问题 通过此次对西安曲江国际旅行社企业视觉设计的调查研究，我发现该企业至今没有属于自己的一套完整的企业视觉识别系统，缺少必要的形象包装与宣传。一个企业要想做大做强做到被大众熟知和接受，做到有强大的品牌吸引力和号召力，个人觉得企业的视觉识别系统是不可或缺的一部分。原因很简单，因为企业可以通过视觉识别系统即VI设计达到对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，达到资源整合，并有控制的将企业的信息传达给观众，通过视觉符号，不断的强化观众的意识，从而获得认可。 企业的视觉识别系统是企业的门脸，企业的标志，是一个企业走向强大走向世界的象征。考虑到西安曲江国际旅行社有限公司目前还没有引入视觉识别系统，所以在此想为该公司设计一套视觉识别系统方案。 3 西安曲江国际旅行社有限公司企业视觉识别系统设计方案 之前学习过VI设计课程，从老师和书本上认识到了什么是VI，以及在做VI设计时所需要注意的一些原则和细节。一般我们进行VI设计时必须把握住统 一性、差异性、民族性、有效性等几项基本原则。 考虑到以上几项设计原则，结合老师授课时所说的设计技巧和细节问题，再加上该公司本身的性质和需要，我考虑将从以下几个方面入手为该公司设计一套视觉识别系统方案。 3.1从业务性质着手 西安曲江国际旅行社是一家兼办国内外的大型旅游及相关业务的旅行社，设计上应该考虑到公司的视觉识别系统要体现出国际化全球化的特点，而且还要新颖大气不失中国特色。 3.2从经营理念着手 西安曲江国际旅行社一直秉承“态度决定一切、思路决定出路、细节决定成败”的经营理念，所以设计上要考虑公司在业务上的严谨风格，服务上的谦逊态度，更要突出对顾客的无微不至的关怀。 3.3从发展目标着手 西安曲江国际旅行社以“追求客户满意服务”为终极目标，以及结合“更新旅游发展观念、强化有限政府主导模式、开发旅游产品，优化产品结构，打造旅游精品、加强基础设施建设，提高管理水平”这四大目标，所以在设计上要考虑到视觉识别的活力与动感、人文和关怀。 企业的标志设计