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仰恩大学毕业设计（论文）开题报告 课题名称 基于社会责任视角的品牌影响力提升策略 学生姓名 陈 宏 专业班级 060303 学 号 040320060214 指导教师 谢智红 职 称 助教 毕业设计（论文）选题依据、意义和研究目的： 选题依据： 随着经济与社会的发展，企业社会责任对品牌的影响力已被大多数企业家、管理者所认识，但在处理企业社会责任与品牌影响力中存在一些问题，企业要想获取经济效益，必须正确认清企业社会责任与品牌影响力之间的关系，分析在品牌构建过程中相关的社会责任因素，寻求品牌构建的新的途径与策略，发挥社会责任积极作用提升企业品牌影响力。 意义： 企业品牌是现代市场竞争中重要的无形资产与武器，在市场竞争不断加剧的环境下，企业要想获取竞争优势，必须认真思考承担社会责任与品牌建设之间的关系，并积极承担的相应的企业社会责任，在品牌构建方面采取积极有效的方式与策略，从社会责任的视角构建起自身的品牌，提升自身品牌影响力，促进企业经济效益。 研究目的： 本文着重结合企业社会责任、品牌等相关理论，针对企业在处理社会责任与品牌影响力之间的关系中存在的种种问题，在指导老师的指导下提出一定的理论意义与实用价值的措施方法，为我国企业在如何于社会责任视角提升企业品牌影响力，构建品牌策略，提供具有参考价值的意见。 主要参考文献、资料： [1] 赵志刚 责任：阳光财富的内核[N] 检察日报11-03 [2] 赵映云.企业社会责任与雇主品牌塑造[J]. 企业经济，2006，(12)：15-16 [3] 张德南.企业社会责任对企业效益的影响[N].辽宁工学院学，2006, (39)：77-78 [4] 张燚、张锐. 国内外品牌本性理论研究综述[J]，北京工商大学学报(社会科学版)?，?2004，(1)：50-54? [5] 杨曙光、关怀海，基于社会责任的品牌构建[J]，商场现代化，2007，(6)：215-216 [6] 郭淑宁.论企业社会责任与品牌建设的互动关系[J]，商业时代，2009，(21) [7] 尹晓明.刍议企业社会责任与企业雇主品牌[J]. 人口与经济，2009，(S1)：126-127 [8] 茹兴娜、黄怡.基于企业社会责任视角的品牌影响力提升策略[J].山东纺织经济，2008，(4)：65-66 [9] 张巍.社会责任与品牌影响力[J].中国纺织，2005，(10)：146-147 [10] 侯淑霞. 论品牌价值的来源[J]．内蒙古财经学院学报，2003(3):83-85． [11] 刘凤军、王镠莹.略论企业社会责任与品牌影响力[J].市场营销导刊，2007，(5)：16-19 [12] 熊卫. 论企业社会责任与品牌建立[J].集团经济研究，2007·10月中旬刊 [13] 冯丽云?杨晶.强化品牌与消费者的关系提升品牌价值[J]，成人高教学刊?，2003，(4)? [14] 崔婧.公益营销——社会与品牌的共赢[J]，重庆工商大学学报(西部经济)，2006，(S2)-11 [15] 杨育谋.公益营销:企业品牌的“助推器” [J]，?东方企业文化?，2007，(6)：61-63 论文结构的初步设计： 本文主要分为四个部分，分别是对企业社会责任与企业品牌的一般概述，企业社会责任与品牌建设的关系，企业承担社会责任提升品牌影响力的策略，并以案例加以分析。 企业社会责任与企业品牌概述 企业社会责任 （二）企业品牌 二、企业社会责任与品牌建设的关系 （一）企业社会责任企业品牌品牌建设在社会责任各层面的内--2009103在老师的指导下完成选题、任务书、开题报告和文献综述； 2）第二阶段-老师的指导下完成论文初稿； 3）第三阶段-老师的指导下完成论文修改稿； 4）第四阶段--实习结束返校报到前，在老师的指导下完成论文定稿； 5）第五阶段：2010毕业离校前一周，在老师的指导下完成论文答辩。 存在问题及解决措施： 时间较为紧迫，企业社会责任与品牌理论缺乏，参考文献难以查找，由于对企业社会责任不甚了解，对企业品牌知之不多，在论文结构设计上还存在问题，希望能够利用剩下的时间查阅更多的文献书籍，完善论文结构。 指导教师意见： 年 月 日 备注：1、本开题报告一式二份，由学生填写相关栏目，经指导教师审核同意后执行。 2、学生所持开题报告须与毕业设计（论文）一并装订存档。 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的