2013传媒大变局与传媒企业发展战略选择.pptVIP

要点 ■广东省三大报业集团经营策略与战略 ■中国广告业发展的现状分析 ■传媒业进入大变局时代及其表现 ■传媒集团制定战略需要考虑的关键问题 ■具体战略选择及其支持系统建设 ■广告经营理念的几大转变 引言 广东报业集团经营策略与发展战略演变 羊城晚报报业集团 广州日报报业集团 南方报业传媒集团 大变局下的战略选择？ 一、中国广告业发展现状分析（中国广告协会）  06年同比增长11.06％，07年同比增长10.68%，08年同比增长9.11％，和国民经济的增长率越来越接近。这说明近几年我国广告业的发展处于平稳增长期。（3）我国传媒业市场仍处于“跑马圈地”时代，广告业市场在未来将迎来新一轮的发展期。 （2）增速开始放缓 2．地区之间差距悬殊，呈梯次化发展趋势 表2 2005-2008年我国各地区广告业发展情况 单位：万元 ％ 3．网络媒体成为主流媒体，开始变“三分天下”的广告市场为“四分天下” 2008年，网络媒体充分发挥自身的优势，利用北京奥运会等重大事件，大幅度提高自身的影响力，不仅确立了自身的主流媒体地位，而且在广告市场上也取得了不菲的战绩。 2008年各类媒体的自营广告增长率如下：杂志社增长17.2％，增长速度最高；电视台增长第二，为13.2