2014小家电终端陈列规.docVIP

本文由ymqbndsf贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 硬终端一定要过硬 小家电组产品终端陈列规范 小家电组产品终端陈列规范 小家电市场部终端促销处 2007年 2007年5月 前 言 07年公司决定小家电产品线和豆浆机产品线终端资源分开，并要在全国 打造1000个终端资源分开的样板终端。 小家电终端标准化、规范化、生动化一直是我们努力的方向。此次出台 的《终端陈列规范》和已发布的《小家电pop产品型录》将作为今年小电产 品终端推进工作的基础性文件。 小家电市场部将结合以上这两个文件对终端不定期进行评比检查。此规 范还将不断更新升级，请大家关注最新版本，及时更新。 目 录 一、陈列规范的目的 二、基本陈列原则 三、专柜陈列规范 四、3C店陈列规范 五、大卖场陈列规范 一、陈列规范的目的 1. 规范终端陈列，提升品牌形象。 2. 美化产品卖相，提高顾客关注度。 3. 合理利用终端陈列空间，提高资源利用率。 4. 优化产品线组合，有助于新老产品协调发展。 5. 生动化展示产品带给顾客的核心利益，提高成交率。 二、基本陈列原则 1. 位置最优原则 2. 陈列规模最大化原则 3. 全品项原则 4. 产品多点陈列原则 5. 优先陈列和集中陈列原则 6. 生动化原则 7. 整洁、及时更新原则 1.位置最优原则： 最优位置是指小家电区的最佳位置；九阳小家电争取第一或第二位置 2.陈列规模最大化原则： 指陈列规模尽量最大化，形成九阳小家电完整的品牌形象 九阳小家电产品最佳3节专柜，标准2节专柜 3.全品项原则： 3C、百货商场争取全品项陈列，适当渠道区隔，大卖场的品项按KA要求 出样陈列，空间有限时重点品项优先陈列 4.产品多点陈列原则（点、线、面立体陈列原则）： 多点陈列是指除专柜或货架外，有辅助端架、堆头、演示区和推广活动 区，增加产品与消费者接触的机会。 5.优先陈列和集中陈列原则： 优先陈列电磁灶产品的主要推广型号，专柜正面陈列电磁灶产品，第一 排陈列电磁灶产品主要推广型号，同类产品集中陈列 6.生动化原则： 指通过演示、爆米花、汤炖品的派送品尝，创意助销品运用等方式使终 端生动活泼，吸引消费者眼球，展示产品卖点，增强消费者购买欲望。 7.整洁、及时更新原则： 整洁原则是指终端干净，整齐，有序，美观。包括样品、赠品、POP、 演示物料、导购员服装仪表等。随着产品推广概念的更新，样机、演示 机、灯箱片和POP的及时更新。 三、专柜陈列规范 1、最优方案：三节1.5米专柜陈列 1节电磁灶专柜+1节电磁灶、开水煲混合柜+1节电压力煲、紫砂煲混合柜 2、标准方案：两节1.8米专柜陈列 1节电磁灶+1节电压力煲、紫砂煲、开水煲混合柜 1.5米三节专柜陈列 正面 21BS6 21CS3 21BS1 21CS2 21CS6 G61 G51 内胆支架 20BS6 19AS9 19BS2 19BS6 20BS2 19BS3 G42 M40 20BS3 22F 24F 21BS5 19BS1 19BS2 24F 2026 G64 G54 M50 G62 G52 1.5米三节专柜陈列 反面 21BS1 21CS2 530 520G 303A 501 F20 F30 20BS6 K521 105 326 321 315 K421 19AS9 19BE1 M2501 19BE5 19BE2 19BS1 19BS2 326 316 326 316 K301 M501 M3501 K401 1.8米三节专柜陈列 21BS6 21CS3 21BS1 21CS2 正面 20BS6 21CS6 20BS2 21CS8 19BS3 19BS6 20BS3 22F 24F 21BS5 19AS9 19BE5 19BS2 21CS6 1.8米三节专柜陈列 反面 G51 G64 G54 G52 G42 M50 G61 520G 5