《熊出没》，国产动画起跑！.docVIP

《熊出没》，国产动画起跑！ 　　《熊出没》的胜算 　　2012年1月22日，104集动画片《熊出没》开始在央视少儿频道陆续播出。这是一个森林保护者熊大熊二兄弟，与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间的搞笑故事。因为在央视的多集联播，片子开始吸引一批首先看到他们的小观众。 　　小朋友们记得颜色较深的那只熊叫熊大，皮毛颜色较浅的那只叫熊二。伐木工人光头强总是坏坏中带着一点粗心与笨拙，时常让小朋友们纠心。 　　深圳华强动漫公司，是这对主角冤家的创作者。为了扩大该公司的动画品牌与影响力，2013年春节，该片导演刘富源制作了55分钟的贺岁短片《熊出没之过年》，取得很大的成功。该片在爱奇艺、优酷等视频网站获得170亿次点击。直到2014年2月，点击仍在不段翻新。刘富源向记者说起了一个很疯狂的数字，“有个小朋友家长在微博上向我吐槽，这个片子他都已经看吐了，台词都能背下来，因为他儿子已经连续看了44遍”。甚至不断收到家长拍下孩子为光头强回不了家过年咽咽呜呜擦眼泪的照片。 　　这些反馈给了导演刘富源一些信心，使其大电影系列继续开画。 　　2014年1月17日，3D动画《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《熊出没》）搬上大银幕。 　　上映3天票房成绩轻松过亿。成为国内第一部可与好莱坞、日本动画正面对决的国产动画电影，同时遭遇《喜洋洋》、《巴拉拉小魔仙》系列、《爸爸去哪儿》等强大口碑实力对手的夹击，最终取得2.46亿票房。成绩确属不俗。 　　为其做宣发的乐视影业董事长张昭这样评价《熊出没》：这一次因为很多家长跟小朋友在一起看了《熊出没》的电视动画片，进电影院发现，这个东西不一样，有惊喜，形成口碑效应。 　　《熊出没》的电视动画片剧情很简单，就是两只熊不让光头强砍树的故事。涉及到电影，这种关系就需要升华，因此女孩嘟嘟这个角色，成为整部电影的核心“夺宝雄兵”的一个目的。“这个角色一设计以后，所有的对立方都获得了一个冰释前嫌的理由。” 　　另外一个是视觉效果，3D。这次3D是往外投射，蝴蝶是飞到观众席的中央，大家情不自禁都去抓那只蝴蝶，这是人类的一个本性，一下现场整个气氛调动起来。观众互动，增加欢乐。特别对于小孩子，怎么设计适合他们的3D效果，与传统电影很不一样。 　　张昭还表示，如果动画电影想要票房卖两亿，一亿儿童市场，一亿成人市场必不可少。于是要跨越年龄层，成为全年龄层的动画片成为《熊出没》的又一目标。 　　这一点，也符合导演刘富源所说的，“我们想从零开始，做出一部更成熟、更完整的电影。我们的目标从来没有变过：要做合家欢的动画片”。 　　该片讲述光头强哺育婴儿嘟嘟的细节传神专业，勾起许多家长育儿时的辛酸与共鸣。 　　影片总导演丁亮说，“光头强和熊的关系代表了现实和理想的差距，熊大熊二兄弟比较纯真，是梦想中的我们，生活在蓝天青山之间。光头强是为生活所迫，是现实中劳苦奔波的我们”。 　　总的来说，《熊出没》在技术方向、共同话题、逼真效果等方面，做了极尽可能的最大尝试。包括每一个场景、动作、反光、材质模拟真实环境，动用近600人的制作团队耗时一年多，最终制作成国内首部全真3D动画长片。 　　说到此，导演刘富源又喜滋滋地向记者报了一个数字。“有家长给我晒影票，毕竟重复花钱嘛，他带小孩看了四次，8张票根。” 　　《熊出没》的成功，刘富源认为有三个方面的原因。一是先前电视受众群体的基数比较大。第二，该电影有好的动画明星，很棒的创意、制作团队。这保证了创意制作水平。 　　另一个原因，抓住新新人类，和传统市场的两个重点，网络和传统的营销方面。包括各方媒介的口碑传播与发酵。 　　一个动画导演的从业经历 　　从最初《熊出没》电视片系列的编导，到《熊出没之夺宝熊兵》贺岁电影，导演刘富源一路亲历创作。推出两只森林的熊，和伐木工光头强的形象，经过近5年时间的品牌经营，才逐渐被小朋友、家长接纳、认可他们的形象。 　　自上映以来，导演刘富源每天刷微博转发家长带孩子看《熊出没》的见闻及随感，对于创作者来说，这看起来简直有些自恋。 　　当与这位90年代末便进入中国动画行业，摸爬滚打15年的动画片导演对话才发觉，来时的路太不容易，才显得观众的评语珍贵。 　　整个80年代，中国动画，还是一片为国外做代工片的景象。最早出现动画代工片的珠江三角洲地区是改革开放较早的地区。那时所谓的经营动画，说白了就是电子加工厂。从海外接电视动画单过来，在中国以低成本制作。 　　最初入行，刘富源做基础学员，接受做代工片的培训，手绘是当时动画产业最主要的形式。这种方式在世界范围都是属于落后的技术。随后因为电脑的应用开始普及，动画电视的代加工工厂业务开始在中国萎缩。 　　刘富源回忆起90年代末的珠三角尚且还称为产业的动画行业，“基本上是很多从