7贵府媒介提案课件.pptVIP

贵 府 媒 体 安 排 原 则及 省 级 媒 体 排 期 * 总费用—5000万 广告预算—2750万 机动费用—1250万 广东及其它地区—二百五十万 河南—500万 山东—630万 湖南—650万 江苏—720万 省级广告费用—一百五十万 省级广告费用—一百三十万 省级广告费用—一百万 促销安排—1000万 省级广告费用—一百五十万 名词定义与解释 在当地酒店的铺货 率是否达到80% 见媒体组合使用方案一 在酒店中是否成为必备酒 销售量是否进入前三名 见媒体组合使用方案二 见媒体组合使用方案三 当地酒店和零售点白酒 的销售比例接近各50% 见媒体组合使用方案四 否 否 否 是 是 是 使用媒体组合的判别方法 媒体组合使用方案一 省级媒体覆盖 1、电视广告、专题片 2、报纸的软性文章 县级城市 中心城市 地级城市 1、根据本地销售 贵府特醇和豪酒产 品的品种，在当地 电视台本地新闻前 插播15秒电视广告 一次。 2、准备媒体安排通 览表向经销商发放。 1、在各主要街道悬 挂横幅。 2、在市中心、大型 商厦或交通枢纽地带 悬挂巨型布幔。 3、准备媒体安排通 览表向经销商发放。 1、在市中心、大型 商厦或交通枢纽地带 悬挂巨型布幔。 2、在各主要街道悬 挂横幅。 3、准备媒体安排通 览表向经销商发放。 媒体组合使用方案二 中心城市 保证 酒店 店内 布置 达到 规范 要求 1、安排