天据猫返“双十一”实验报告.docVIP

天猫“双十一” 实 验 报 告 班 级： 市场营销班 学 号： 姓 名： 指导教师： 2012—2013学年第一学期《商务谈判》实验一 实验时间： 2012年秋季 实验地点： 实验主题： 认识当代电商的促销手段及成效 一、实验目的和要求 （一）、实验目的 以天猫“双十一”网购狂欢节为代表，了解当代电商新的商业模式，关注其与传统商业模式的大战，以电商为代表的新商业生态系统对传统商业生态系统的革命性颠覆。 了解物流业的承载能力，对于去年“爆仓”、到货严重滞后等问题，今年是否能够有效解决，快递是否拖购物狂欢节的后腿。 （二）、实验要求 此次实验主要以天猫“双十一”活动展开。对从天猫前期的准备工作到购物狂欢节结束这整个过程积极跟踪，随时发现新现象新问题，探究此次电商大促销的成果及问题。 二、实验内容 （一）、主题 2012“双十一”狂欢购物节、中国网络购物节起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。当年在南京大学“卧谈”的4个男生可能怎么也没想到，一句玩笑话“11月11日就叫光棍节吧！”，竟然在今天如此火爆。从最初的玩笑、到校园内细细碎碎的自嘲活动、再到孤独的上班族借口小聚，最后成为商家眼中的新锐“节日”，经历一步步的推波助澜，“光棍节”脱颖而出，竟与圣诞节、情人节并肩。 1.1亿元红包将